來(lái)源標(biāo)題：“挽回?cái)?shù)字領(lǐng)域赤字的底牌” 日本冀望“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”引領(lǐng)新一輪增長(zhǎng)

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月16日?qǐng)?bào)道，當(dāng)前，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受到日本官方與民間的密切關(guān)注。許多源自日本的動(dòng)漫人物和游戲滲透到世界各地，日本在創(chuàng)作人才的儲(chǔ)備厚度方面也首屈一指。發(fā)揮新技術(shù)推進(jìn)全球化有望將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展為日本經(jīng)濟(jì)的支柱。

8月4日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)男子100米項(xiàng)目中奪冠的美國(guó)選手萊爾斯被稱(chēng)為“全球跑得最快的宅男”。他是一名狂熱的日本動(dòng)漫迷。奪冠后，他身披美國(guó)國(guó)旗，在鏡頭前模仿了《七龍珠》主人公的必殺技動(dòng)作。

收入堪比半導(dǎo)體

“這將成為日本挽回?cái)?shù)字領(lǐng)域赤字的底牌。”日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省官員在談及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)潛力時(shí)如此強(qiáng)調(diào)。日本在數(shù)字領(lǐng)域的國(guó)際收支赤字在2023年達(dá)到5.5萬(wàn)億日元(約合342億美元)，五年間翻了一倍。日本在云服務(wù)和在線(xiàn)廣告等領(lǐng)域的海外支付規(guī)模愈發(fā)膨脹。

根據(jù)“比較優(yōu)勢(shì)”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，每個(gè)國(guó)家發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)富裕。

日本內(nèi)閣府在今年的經(jīng)濟(jì)財(cái)政白皮書(shū)中表示，數(shù)字赤字不一定是問(wèn)題，加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等日本潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域的盈利能力很重要。

研究全球收視趨勢(shì)的美國(guó)數(shù)據(jù)科學(xué)公司Parrot Analytics將2023年“全球最受歡迎的電視節(jié)目”頒給日本動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》。2021年獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的是日本動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》。此外，《鬼滅之刃》等日本動(dòng)漫在海外也取得一定成功。

在全球市場(chǎng)中，日本在電影和電視劇方面不及韓國(guó)，在手機(jī)游戲方面不及中國(guó)。其中部分原因是滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而未及時(shí)向海外開(kāi)拓，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力仍存在問(wèn)題。

日本首相岸田文雄4月17日出席“新資本主義實(shí)現(xiàn)會(huì)議”時(shí)，傾聽(tīng)了憑借《小偷家族》獲得金棕櫚獎(jiǎng)的導(dǎo)演是枝裕和，以及憑借《哥斯拉-1.0》獲得奧斯卡最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)的導(dǎo)演山崎貴表達(dá)的危機(jī)感。

二人表示，韓國(guó)有官民一體的支持體系，很難與在該體系下創(chuàng)作的作品競(jìng)爭(zhēng);即使提供支持，也需要具有鑒賞力的人，把錢(qián)花在沒(méi)用的地方最可惜。

6月由內(nèi)閣決議通過(guò)的“經(jīng)濟(jì)財(cái)政運(yùn)營(yíng)和改革基本方針”中，新增“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張”相關(guān)的內(nèi)容。“內(nèi)容”一詞在“新資本主義”實(shí)行計(jì)劃中出現(xiàn)80多次。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于投入資金購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備即可生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化商品的制造業(yè)。成立于2013年的“海外需要開(kāi)拓支援機(jī)構(gòu)”(被視為“酷日本”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu))的累計(jì)赤字接近400億日元。難以制定立竿見(jiàn)影的政策，反復(fù)試錯(cuò)不可避免。

日本內(nèi)閣官房的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)每年向海外的出口額達(dá)到4.7萬(wàn)億日元，幾乎能與半導(dǎo)體(5.7萬(wàn)億日元)和鋼鐵(5.1萬(wàn)億日元)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)相匹敵。

如果各種政策得以奏效，該行業(yè)最終有望超越汽車(chē)產(chǎn)業(yè)(13萬(wàn)億日元)。

AI助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“一張要花一周時(shí)間的背景圖，五分鐘就能完成。”去年，日本愛(ài)知縣一家動(dòng)畫(huà)制作公司引進(jìn)了生成式人工智能(AI)來(lái)完成繪圖等任務(wù)，提高了工作效率。AI負(fù)責(zé)根據(jù)人工草稿進(jìn)行著色和背景繪制。

這家公司是位于名古屋市的K&K Design公司。其董事長(zhǎng)川上博表示：“我們認(rèn)為，要想在保證質(zhì)量的同時(shí)改善勞動(dòng)環(huán)境，與AI合作很必要。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)漫發(fā)行的增加，制作速度和質(zhì)量面臨更高要求，該行業(yè)的勞動(dòng)力短缺也對(duì)引進(jìn)AI起到促進(jìn)作用。

據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模(含海外需求)為2.9萬(wàn)億日元，比上年增長(zhǎng)7%。不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)在一定程度上得益于低工資和長(zhǎng)工作時(shí)間。

日本動(dòng)漫電影文化聯(lián)盟對(duì)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，38%的受訪(fǎng)者稱(chēng)自己從事動(dòng)漫相關(guān)工作的月收入低于20萬(wàn)日元。受訪(fǎng)者平均每月工作219小時(shí)，是普通勞動(dòng)者的1.3倍。

通過(guò)讓AI代替人類(lèi)工作，可以讓人類(lèi)專(zhuān)注于角色設(shè)計(jì)。生產(chǎn)力的提高將帶來(lái)薪酬提升，作品種類(lèi)的增加也有助于促進(jìn)海外出口。

AI還將處理翻譯工作，這對(duì)拓展海外市場(chǎng)非常重要。AI初創(chuàng)企業(yè)Orange公司開(kāi)發(fā)了一款可將漫畫(huà)翻譯速度最高提升至當(dāng)前10倍的產(chǎn)品，獲得日本產(chǎn)業(yè)革新投資機(jī)構(gòu)下屬風(fēng)投基金的投資。

基金高管稱(chēng)此為“有助于增強(qiáng)日本產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目”。日本約有70萬(wàn)部作品，其中只有1.4萬(wàn)部被翻譯成英文。Orange公司還考慮向讀者人數(shù)眾多的西語(yǔ)國(guó)家和印度擴(kuò)張。

數(shù)字漫畫(huà)公司en·dolphin開(kāi)發(fā)出一種可以通過(guò)學(xué)習(xí)漫畫(huà)家的作品風(fēng)格繼續(xù)創(chuàng)作的生成式AI。只要對(duì)劇本和草稿下達(dá)指示，它就可以生成風(fēng)格類(lèi)似的作品。

政府也鼓勵(lì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用AI。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省7月發(fā)布的相關(guān)指南中，介紹了一些動(dòng)漫和游戲企業(yè)引進(jìn)AI的案例。

指南稱(chēng)，生成式AI可以在內(nèi)容制作的許多過(guò)程中提供創(chuàng)造性。未來(lái)積極利用AI的企業(yè)有希望獲得補(bǔ)貼等支持，這或許會(huì)成為解決內(nèi)容制作這項(xiàng)勞動(dòng)密集型工作相關(guān)問(wèn)題的王牌。

但是，AI的快速發(fā)展也伴隨風(fēng)險(xiǎn)。有人擔(dān)心日本作品在海外可能會(huì)未經(jīng)許可被AI學(xué)習(xí)并大肆模仿。

日本國(guó)內(nèi)插畫(huà)家去年開(kāi)始呼吁制定保護(hù)創(chuàng)作者的法律，目前已征集了1萬(wàn)多個(gè)簽名?，F(xiàn)行著作權(quán)法對(duì)創(chuàng)作者的保護(hù)存在局限性，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新完善規(guī)則成為一項(xiàng)重要課題。

打造日本迪士尼?

1995年播出并成為現(xiàn)象級(jí)作品的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》改變了日本影視制作的模式，帶來(lái)了所謂的“制作委員會(huì)”模式的普及。

出版社、廣告公司、電視臺(tái)、玩具公司、游戲公司等各相關(guān)方共同出資，也同時(shí)手握相關(guān)商品銷(xiāo)售和游戲開(kāi)發(fā)等二次利用的權(quán)利。各方通過(guò)這種方式能夠降低自身風(fēng)險(xiǎn)，日本動(dòng)漫的制作數(shù)量也大幅增加。

然而，相關(guān)方過(guò)多導(dǎo)致靈活性不夠。例如，播出由A公司、商品由B公司、游戲由C公司負(fù)責(zé)，這種分散模式在復(fù)合媒體戰(zhàn)略至關(guān)重要的當(dāng)下會(huì)導(dǎo)致“出海”過(guò)于耗時(shí)。有影視從業(yè)者透露，委員會(huì)內(nèi)部常常無(wú)法就建立海外綜合性窗口做出決定。

當(dāng)前的世界潮流是由一家公司掌控全局的“大企業(yè)”戰(zhàn)略。美國(guó)迪士尼公司是典型代表，提供涵蓋視頻、音樂(lè)、游戲和主題公園的一站式內(nèi)容服務(wù)。

迪士尼并購(gòu)了計(jì)算機(jī)圖形領(lǐng)域的皮克斯、出版領(lǐng)域的漫威、媒體行業(yè)的21世紀(jì)福克斯等公司，積極推進(jìn)其收購(gòu)戰(zhàn)略，于2019年推出了視頻流媒體平臺(tái)Disney+。

瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部專(zhuān)家齊藤昌幸指出：“采取單一公司全面覆蓋內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)的‘大企業(yè)’戰(zhàn)略也將成為增強(qiáng)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”

在日本，索尼集團(tuán)在發(fā)展多元化內(nèi)容上具有優(yōu)勢(shì)，其2023年度總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)項(xiàng)目占比約60%。

該公司在全球范圍內(nèi)取得成功的案例是動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃》。在與其他公司合作的同時(shí)，從動(dòng)畫(huà)制作到主題曲和游戲開(kāi)發(fā)，所有過(guò)程均由索尼集團(tuán)負(fù)責(zé)。索尼今年秋季還將開(kāi)設(shè)使用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)讓用戶(hù)體驗(yàn)動(dòng)畫(huà)世界的設(shè)施。

對(duì)索尼而言，今后將發(fā)揮重要作用的是其在2021年收購(gòu)的動(dòng)畫(huà)流媒體公司Crunchyroll。該公司在全球擁有1500萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，在印度和非洲地區(qū)的人氣也頗高。

Crunchyroll高管表示，這不單純是提供流媒體服務(wù)，而是在打造以動(dòng)漫為中心的生活方式和文化。

索尼未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)。日本大和證券公司分析師豬股彩香認(rèn)為，雖然索尼在游戲機(jī)等領(lǐng)域與海外有很多連接點(diǎn)，但在作為內(nèi)容核心的IP方面還有提升空間。

根據(jù)至2026年度的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，索尼將投資1.8萬(wàn)億日元收購(gòu)內(nèi)容IP。社長(zhǎng)十時(shí)裕樹(shù)在5月的經(jīng)營(yíng)方針說(shuō)明會(huì)上直言，其對(duì)(有前景的)IP、資料庫(kù)和音樂(lè)目錄抱有興趣。

日本政府也意識(shí)到要擺脫“制作委員會(huì)”的模式。今年6月由內(nèi)閣決議通過(guò)的“新資本主義總體設(shè)計(jì)及執(zhí)行計(jì)劃”的修訂版中明確指出，將支持制作公司自主融資制作能夠在全球市場(chǎng)上取得成功的作品。

大約30年前，奠定IT革命基礎(chǔ)的比爾·蓋茨預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將到來(lái)，提出“內(nèi)容為王”的理念。

如果日本能夠誕生出一家未來(lái)能夠創(chuàng)造出具有吸引力IP的大企業(yè)，它就將成為新一輪增長(zhǎng)的引領(lǐng)者。(編譯/李子越)