日前，記者從聯(lián)華華商相關(guān)負責(zé)人處獲悉，聯(lián)華華商集團攜手中國最具品牌影響力之一的數(shù)字藝術(shù)電商平臺唯一藝術(shù)、原創(chuàng)精品數(shù)字藝術(shù)IP達文奇的蛋、中國美院，將于8月15日正式推出“聯(lián)華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”，此舉開創(chuàng)商超行業(yè)首例數(shù)字藝術(shù)品。此次虛擬數(shù)字藏品全球限量發(fā)行5000份，只在唯一藝術(shù)線上發(fā)售，不制作實物。該數(shù)字藏品具有獨特專屬、不可復(fù)制、數(shù)量稀缺，每一件數(shù)字藝術(shù)品擁有專屬唯一編碼。

布局元宇宙 探索數(shù)字藏品賦能零售產(chǎn)業(yè)新未來

6月3日，記者在世紀聯(lián)華西嘉廣場店的開業(yè)營銷中，首次見到了虛擬偶像Li Lian，現(xiàn)場官宣其為聯(lián)華華商集團的官方IP&品牌大使。不同于傳統(tǒng)的真人代言，聯(lián)華突破次元壁，打造出的虛擬偶像身著粉紅色聯(lián)華LOGO衣服，一頭飄逸的短發(fā)，與隨行寵物小鯨魚威威同框出鏡——Li Lian的亮相預(yù)示著聯(lián)華進入多元宇宙的探索。

此外，聯(lián)華還開通小紅書虛擬偶像賬號，通過分享Li Lian的虛擬空間和現(xiàn)實生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

中國美院教師設(shè)計出品 打造數(shù)字藏品經(jīng)典IP

即將推出的“聯(lián)華虛擬人Li Lian X 達文奇的蛋聯(lián)名款數(shù)字藏品”系列中秋限定數(shù)字藏品，由中國美院教師帶隊進行美術(shù)及視覺設(shè)計，將中秋節(jié)傳統(tǒng)文化背景與元宇宙科幻美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，進行了全新風(fēng)格的嘗試與詮釋，用數(shù)字技術(shù)藝術(shù)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的風(fēng)采與元宇宙未來的碰撞。

“當(dāng)下，技術(shù)日新月異，藝術(shù)創(chuàng)作者如何融入社會和產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，尋求新的概念和路徑，探索產(chǎn)業(yè)邏輯，搭接新的模式，設(shè)計新的傳播，尋求新的玩法，打通新的鏈路，生發(fā)新的增長，創(chuàng)造新的立意對我們來說是全新的命題。”設(shè)計團隊負責(zé)人認為，和聯(lián)華的這次牽手從美學(xué)角度為數(shù)字藏品注入新的文化內(nèi)涵與商業(yè)價值，是對“藝術(shù)+科技+商業(yè)”的積極探索。他透露，設(shè)計團隊歷時數(shù)月設(shè)計出品數(shù)字IP和相關(guān)藏品。

整合數(shù)字藏品IP資源 品牌跨界合作新玩法

眼下，品牌跨界聯(lián)名玩出新花樣的案例屢見不鮮，IP之間的聯(lián)名有利于雙方品牌贏得新的市場機會。此次聯(lián)華選擇與國內(nèi)首個原創(chuàng)科幻可進化版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品達文奇的蛋進行合作，正是看中它的粉絲號召力。達文奇的蛋自發(fā)售以來已獲得了百萬級的媒體曝光，社群覆蓋萬余名活躍粉絲、陸續(xù)登陸跑男等知名媒體，與咪咕傳媒、L LIVING來鄰等知名品牌進行聯(lián)動合作，致力于打造國民級精品數(shù)字IP,開啟數(shù)字IP跨界合作的新標桿。

聯(lián)華華商相關(guān)負責(zé)人介紹，本次數(shù)字藏品的發(fā)售將聯(lián)動聯(lián)華線下門店資源及線上新零售媒介，買家獲得藍鯨會員體驗卡等實體賦能，后續(xù)該數(shù)字藏品將推出線下商超會員卡權(quán)益賦能——這也將提高該款數(shù)字藏品的附加值及增值空間，增加其收藏價值及文創(chuàng)屬性。

這是聯(lián)華華商集團探索新零售跨界合作數(shù)字經(jīng)濟的一次創(chuàng)新實踐，開拓了數(shù)字藝術(shù)賦能實業(yè)的全新路徑。在年輕消費群體的觀念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消費行為產(chǎn)生的原動力。正是這份新奇感，給了數(shù)字藏品在Z時代中傳播和破圈的可能。數(shù)字藏品是一種受年輕人青睞的營銷內(nèi)容載體，能夠促進品牌與年輕消費者的溝通與共鳴。(記者 丁姿伊)