王蘊 中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長、研究員

春節(jié)消費迎“開門紅”，一季度和中長期消費復蘇的趨勢分析

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在防控政策優(yōu)化調(diào)整、促消費政策持續(xù)發(fā)力的背景下，兔年春節(jié)消費“暖意融融”，消費者的消費信心和消費意愿明顯提升，節(jié)日消費火熱的景象再現(xiàn)，為提振全年經(jīng)濟開了個好頭。

從年貨等商品消費看，需求旺盛、貨豐價穩(wěn)。全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額相比去年春節(jié)假期增長6.8%。全國快遞包裹攬收量約4.1億件，與去年春節(jié)假期相比增長5.1%，約為2019年同期的2倍，線上線下年貨消費同頻共熱。免稅商品消費持續(xù)升溫，春節(jié)假期海南離島免稅銷售額達25.7億元，較2022年同期增長超過20%。

從休閑旅游等服務(wù)消費看，人氣回升、熱點頻現(xiàn)。春節(jié)出行需求火熱，鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客約2.26億人次，比2022年同期增長71.2%。春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游人次、旅游收入同比分別增長23.1%和30%，人均旅游支出增長近6%，云南、西藏、廣東、陜西等地熱門旅游城市頻現(xiàn)消費“爆棚”景象。觀影消費復蘇強勁，春節(jié)檔電影票房收入超過67億元，觀影人次超過1.29億，同比增長均超過12%。

從回暖普遍性看，各地共促、城鄉(xiāng)共振。各地積極開展豐富多彩的春節(jié)促消費活動，如浙江、廣東、四川等地發(fā)放春節(jié)消費券，促進節(jié)慶消費；北京開展冰雪節(jié)、上海打造跨年迎新主題活動等，進一步便利消費、提升消費意愿。返鄉(xiāng)潮帶動返鄉(xiāng)消費，支付寶數(shù)據(jù)顯示春節(jié)期間，三線及以下城市消費金額較去年同期增長近20%，漲幅超過一二線城市，到農(nóng)村“過大年”成為消費增長的新熱點。

消費回暖帶動供給端快速升溫。今年1月制造業(yè)PMI重回50%以上擴張區(qū)間，非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)大幅回升至54.4%，回穩(wěn)向好態(tài)勢增強。從市場主體角度看，據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，春節(jié)消費加快復蘇帶動了小微企業(yè)經(jīng)營較快改善，超過20%經(jīng)營者表示營業(yè)收入增加，超過70%的經(jīng)營者發(fā)展信心提升。

春節(jié)消費的全面回暖顯示出我國消費增長韌性強、活力足和潛力大的特點，消費信心加速回升，消費整體上重回正常增長軌道，形成供需雙向回暖。一季度消費將以加快復蘇為主，同時為消費全面邁入高質(zhì)量增長新階段奠定基礎(chǔ)；中長期來看，在消費升級驅(qū)動下，我國消費將呈現(xiàn)出合理增速基礎(chǔ)上的質(zhì)量更高、帶動效應(yīng)更突出、更可持續(xù)的增長趨勢。

2023年國內(nèi)新型消費發(fā)展有哪些看點，將如何拉動整體消費增長？

近年來，在科技賦能和消費升級共同驅(qū)動下，以網(wǎng)絡(luò)購物、互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)、平臺型共享型、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為主要形式的新型消費蓬勃發(fā)展。新型消費契具有較強的創(chuàng)新性、成長性和適配性，對滿足生活需要、釋放消費潛力和促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用，成為擴大內(nèi)需的新空間和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

2023年，新型消費將保持較快增速，重點體現(xiàn)在三個方向：一是線上線下消費深度融合發(fā)展。傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級將加快，在線定制等發(fā)展空間廣闊。5G等應(yīng)用場景將更加豐富，促進創(chuàng)新更多智能化產(chǎn)品。無接觸式消費體驗將進一步拓展。二是“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)”新模式深化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)將提質(zhì)擴面，相關(guān)服務(wù)項目將有序納入醫(yī)保支付范圍。數(shù)字藝術(shù)、線上演播、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，“云旅游”等智慧旅游新模式等在線文娛服務(wù)的發(fā)展有望提速。三是共享經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展。網(wǎng)約車、共享住宿、無接觸配送等共享資源的商業(yè)模式創(chuàng)新，社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化經(jīng)營模式在促進資源高效配置和改善社會福利方面的作用會更加凸顯。

目前國內(nèi)促消費政策措施的效果如何，后續(xù)還需要注意哪些問題，有何政策建議？

去年下半年以來，各部門、各地方相繼出臺了一系列促進消費的政策措施，有力推動了消費復蘇和回歸正常增長。比如，在汽車購置稅減半、節(jié)能家電價格補貼等政策激勵下，汽車家電等大宗消費較快恢復；對低收入群體等增加轉(zhuǎn)移性收入等有效保障了基本消費能力；多地發(fā)放的消費券都發(fā)揮了明顯的消費帶動效應(yīng)，據(jù)估算拉動系數(shù)在5以上?？傮w看，前期出臺的促消費政策取得了積極效果，也為進一步完善政策措施、鞏固消費增長的態(tài)勢奠定了很好的基礎(chǔ)。

2022年中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要把消費恢復和擴大擺在優(yōu)先位置，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。下一步應(yīng)在促進能消費、愿消費和敢消費等方面完善政策。

一是多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，持續(xù)提高消費能力。堅持經(jīng)濟發(fā)展的就業(yè)導向，完善重點群體就業(yè)支持體系，落實完善促進創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、多渠道靈活就業(yè)的政策。健全勞動者工資決定、合理增長和支付保障機制。健全生產(chǎn)要素由市場評價貢獻、按貢獻決定報酬的體制機制。創(chuàng)新更多適應(yīng)家庭財富管理需求的金融產(chǎn)品，增加居民投資收益。

二是加快健全社會保障，持續(xù)減輕消費后顧之憂。推動基本養(yǎng)老保險提級擴面，實現(xiàn)企業(yè)職工養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌。發(fā)展企業(yè)年金、職業(yè)年金，規(guī)范發(fā)展第三支柱養(yǎng)老保險。健全重特大疾病醫(yī)療保險和救助制度，提高醫(yī)保保障水平。健全社會保障待遇調(diào)整機制，使保障水平“與時俱進”。健全分層分類的社會救助體系。

三是加快改善消費環(huán)境，持續(xù)提高消費獲得感。在嚴守安全底線前提下探索創(chuàng)新監(jiān)管模式，優(yōu)化線上線下消費有機融合、不同領(lǐng)域消費跨界融合的監(jiān)管體系。協(xié)同推進新型消費與新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳統(tǒng)設(shè)施數(shù)字化改造，鼓勵創(chuàng)新消費場景。加強消費者權(quán)益保護，探索建立消費者集體訴訟制度，完善多元化消費維權(quán)機制和糾紛解決機制。

新京報貝殼財經(jīng)記者 張曉翀 編輯 陳莉