今年以來，我國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，各地家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地，疊加出口市場向好等因素，家電行業(yè)累計效益保持增長。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份至6月份，家電行業(yè)累計主營業(yè)務收入達9606億元，同比增長6.2%，利潤總額達905億元，同比增長14.1%。

多家企業(yè)業(yè)績報喜

近期，家電上市公司紛紛發(fā)布半年報，多家企業(yè)交出質(zhì)效提升成績單。

8月27日，海爾智家發(fā)布的半年報顯示，2024年上半年，實現(xiàn)營收1356.23億元，同比增長3.03%;歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續(xù)超過營收增速。

海爾智家通過前瞻性布局和長期投入，堅定推進品牌高端化，贏得了競爭優(yōu)勢。上半年，海爾智家旗下卡薩帝品牌在高端市場冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類的零售額市場份額排名第一。

上半年，海爾智家毛利率達30.6%，較2023年同期提升0.2個百分點。毛利率的提升，得益于海爾智家加快數(shù)字化轉型，在國內(nèi)市場持續(xù)推進采購、研發(fā)及制造端數(shù)字化變革，構建數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系;在海外市場通過搭建采購數(shù)字化平臺提升成本競爭力，通過全球供應鏈協(xié)同提升產(chǎn)能利用率。

美的集團此前發(fā)布的半年報顯示，上半年營業(yè)總收入達2181億元，同比增長10%;歸母凈利潤208億元，同比增長14%。美的智能家居業(yè)務(ToC)與商業(yè)及工業(yè)解決方案(ToB)分別實現(xiàn)11%和6%的同比增長，國內(nèi)和海外收入分別實現(xiàn)8%和13%的同比增長，展現(xiàn)出強勁勢頭。

美的堅持ToC與ToB產(chǎn)業(yè)并重的發(fā)展策略，加速打造新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技推動產(chǎn)業(yè)升級。上半年，美的新能源及工業(yè)技術收入171億元，智能建筑科技收入157億元，機器人與自動化收入139億元。在工業(yè)核心部件領域，美的家用空調(diào)壓縮機全球市場占比45%，穩(wěn)居全球第一位;GMCC美芝轉子壓縮機憑借“高適配性靜音變頻壓縮機關鍵技術研究及產(chǎn)業(yè)化”項目獲2023年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎一等獎。

在彩電業(yè)下行壓力較大的情況下，部分企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長。今年上半年，TCL電子實現(xiàn)收入454.9億港元，同比增長30.3%;經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為6.5億港元，同比增長147.3%。同期，四川長虹營業(yè)收入同比增長10.24%;歸母凈利潤同比增長38.71%。

據(jù)了解，在國內(nèi)市場，TCL電子把握消費品以舊換新等政策機遇，上半年實現(xiàn)出貨量同比增長5.4%，收入同比增長21.1%。該企業(yè)進一步突破中高端市場，75英寸及以上TCL電視出貨量同比增長33.2%，TCL Mini LED電視在中國市場出貨量同比增長120.1%。

四川長虹國內(nèi)電視業(yè)務圍繞“良性經(jīng)營”的方針，持續(xù)推動“智造”能力升級，堅持降費控本，提能提效，實現(xiàn)大幅減虧;通用設備制造業(yè)務抓住以舊換新政策落地后，壓縮機需求進一步釋放的市場機遇，加大產(chǎn)品結構調(diào)整力度，提升高附加值產(chǎn)品占比，盈利同比提升。

產(chǎn)品出口勢頭好

隨著海外需求持續(xù)復蘇，我國家電出口勢頭良好。海關數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，我國家電產(chǎn)品累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。中國機電產(chǎn)品進出口商會最新報告稱，今年家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)新高，從3月份起，家電產(chǎn)品出口連續(xù)4個月超過百億美元。

在商務部原副部長蔣耀平看來，近年來中國電子家電產(chǎn)品出口額持續(xù)增長，穩(wěn)居世界前列。市場占有率和品牌美譽度不斷攀升，產(chǎn)品技術創(chuàng)新日新月異，企業(yè)對外投資和海外布局也日益成熟完善。

今年以來，歐洲杯、奧運會等重大體育賽事的舉辦均帶動了大屏電視消費。中國彩電巨頭加速出海，以硬實力拓展國際市場。TCL電子執(zhí)行董事、首席財務官彭攀表示，上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長40.1%，在新興市場的出貨量同比增加4%。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL電視全球出貨量達1252萬臺，同比增長9.2%;收入259.14億港元，同比增長23.2%。其國際國內(nèi)市場的電視業(yè)務收入分別為175.6億港元和83.5億港元，國際市場收入大約是國內(nèi)市場收入的兩倍。

同期，在歐洲杯體育賽事營銷帶動下，海信視像歐洲市場營收同比增長20.06%，成為該公司海外發(fā)展的重要驅動力。海信視像有關負責人表示，企業(yè)持續(xù)推進全球化品牌和高端化結構升級戰(zhàn)略，以世界頂級賽事營銷為契機加快推進產(chǎn)品結構升級。上半年，海信視像在境外85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長153.43%，全球主推的歐洲杯主題產(chǎn)品U7系列的境外銷量同比增長74.20%。

對于下半年家電出口走勢，中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南分析，6月份企業(yè)在手訂單有所減少，加之2023年下半年出口基數(shù)較高，今年下半年家電出口增速將有所放緩，但全年家電出口大概率再創(chuàng)歷史新高，預計超過1200億美元。

以舊換新再加力

家電是推進消費品以舊換新的重點領域。今年3月，國務院出臺《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，隨后14個部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》。相關政策受到廣大消費者歡迎，也提振了家電企業(yè)的發(fā)展信心。

“以舊換新政策有利于進一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和消費升級雙促進。”容聲冰冷GTM部總經(jīng)理韓棟表示，近年來，容聲以滿足用戶需求為核心，推進技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。針對多樣化的生活場景，容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術，推出多款低碳、高顏值的中高端產(chǎn)品，贏得了市場口碑。讓好產(chǎn)品銷路更廣、服務更多消費者，一直是企業(yè)營銷的重點。

容聲積極響應國家號召，于今年6月份啟動的家電“以舊換新”活動覆蓋容聲冰箱及冷柜全系列產(chǎn)品，消費者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進行回收，即可在購買新品時享受專屬換新補貼。此外，容聲還向用戶提供了線上抽獎贏汽車、十年保修及專屬禮品等福利。截至目前，容聲冰箱通過以舊換新拉動的銷售額實現(xiàn)近10%增長。

在國家鼓勵、地方政府支持等多因素帶動下，消費品以舊換新政策效果逐步顯現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽設備零售業(yè)銷售收入同比分別增長4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高4.8個和10.1個百分點。家電產(chǎn)品零售向好還進一步向生產(chǎn)端傳導。

8月下旬，商務部等4部門辦公廳發(fā)布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

根據(jù)《通知》精神，各地自主確定上述8類家電的具體品種。鼓勵地方結合當?shù)貙嶋H對其他家電品種予以補貼并明確相關補貼標準。

“對于家電業(yè)來說，國家出臺新政策加力支持家電以舊換新，猶如一場及時雨。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，當前，外部環(huán)境不確定性上升，家電內(nèi)銷市場承壓運行，企業(yè)經(jīng)營在攻堅克難中前行。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國家電零售市場規(guī)模達4156億元，同比下降3.6%。

姜風分析，國內(nèi)家電市場已進入增量和存量并重階段，傳統(tǒng)大家電更新?lián)Q代潛力巨大。上半年，家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動逐漸落地，但房地產(chǎn)市場處于調(diào)整期，家電新增需求有待進一步激活。新政策有的放矢，家電以舊換新補貼額度明顯提高，綠色產(chǎn)品補貼力度加大，并且在補貼范圍上給予消費者更大的選擇空間，將有效促進家電消費，釋放內(nèi)需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)要把握政策機遇，注重創(chuàng)新供給，以綠色、智能產(chǎn)品更好滿足消費者需求。 ( 周雷)