近日,由復(fù)旦大學本科課程教材建設(shè)項目特別支持,復(fù)旦大學新聞學院教授、博士生導(dǎo)師張殿元教授和金旗獎主席銀小冬女士共同編著的《數(shù)字商業(yè)傳播創(chuàng)新案例解析》教材正式出版。

這是一部集實踐性、知識性和可讀性于一體的案例文本,為高校數(shù)字商業(yè)傳播的案例教學提供一種支援的新范式。

本書以案例復(fù)盤、案例分析和案例訪談為體例框架,立體呈現(xiàn)了近年來數(shù)字商業(yè)傳播的八大創(chuàng)新案例,這八大數(shù)字商業(yè)傳播案例都來自2020年金旗獎獲獎案例,分別是:奧妙果蔬餐具凈×海綿寶寶、蔚藍營銷×騰訊《三十而已》、長城炮×丈量珠峰、月月舒ד姨媽痛,找TA付”、新動力×小度智能屏1S、哲基×南京瑪雅海灘水公園、海嘉明哲×波司登、一葉子×《冰糖燉雪梨》。

被輯錄案例覆蓋各類品牌及產(chǎn)品,涉及公關(guān)、技術(shù)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、自媒體、消費者等多種商業(yè)傳播要素,印證了傳統(tǒng)的商業(yè)傳播正在走向更加跨界、更加廣闊的領(lǐng)域,并與數(shù)字化技術(shù)手段高度融合。

不同于業(yè)界案例圖書單純匯編+簡單點評的輕操作模式,及學界強調(diào)理論解讀,而忽略案例豐富性的學院做法,本書通過案例復(fù)盤,以對操盤團隊的深度訪談為基礎(chǔ),全面、完整地再現(xiàn)了品牌數(shù)字營銷的前線場景,揭示了品牌數(shù)字商業(yè)傳播臺前幕后的精彩故事,為課程教學提供了最具真實感和現(xiàn)場感的鮮活案例。

這本書對于商業(yè)傳播者而言,能夠幫助其建立商業(yè)傳播策略框架,提升建構(gòu)知識系統(tǒng)解決實際問題的能力,認清并跟隨數(shù)字商業(yè)傳播中的趨勢。對于商業(yè)傳播教育而言,喚醒學生專業(yè)知識的應(yīng)用潛能,提供教師案例教學的創(chuàng)新文本,強化數(shù)字商業(yè)傳播專業(yè)的實踐支撐。

金旗獎成立伊始就把推動品牌公關(guān)營銷行業(yè)產(chǎn)學結(jié)合人才培養(yǎng),賦能個人成長職業(yè)發(fā)展作為使命之一。

2013年起金旗組委會開始出版案例集,目前已持續(xù)出版9本,每年出版的金旗獎中文案例集相繼走進西北大學、上海外國語大學、蘭州大學、重慶大學、國際關(guān)系學院、浙大城市學院、廣西財經(jīng)學院、南昌大學、海南大學等全國24所高校課堂,讓最鮮活的前沿案例賦能高校傳播人才教育。

此外,截至2023年4月,已有48個金旗獎獲獎案例被收錄進入復(fù)旦 、浙工大及浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材和中國品牌案例研究系列叢書,賦能高校品牌公關(guān)營銷人才培養(yǎng),賦能獲獎團隊及個人實現(xiàn)社會價值,同時為推動中國傳播行業(yè)發(fā)展提供范例和參考。