坐落于北京五棵松商圈的華熙LIVE以活力、現(xiàn)場、體驗(yàn)為整體定位，為年輕人打造五小時(shí)時(shí)尚生活圈、城市活力互動(dòng)體驗(yàn)空間。圍繞著品牌核心價(jià)值與視覺調(diào)性，WWD從場景體驗(yàn)和氛圍營造雙重角度，對華熙LIVE·五棵松進(jìn)行了商業(yè)場景的設(shè)計(jì)升級，營造全方位沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間和幸福能量場。

運(yùn)用燈光互動(dòng)、裸眼3D大屏等技術(shù)手段強(qiáng)化“京西不夜城”的動(dòng)感活力，以導(dǎo)視標(biāo)識和大型裝置在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)凸顯品牌的視覺記憶，讓互動(dòng)體驗(yàn)激活情緒觸點(diǎn)，提升打卡意愿和消費(fèi)黏性。這些超級品牌符號體系在年輕態(tài)的客群中構(gòu)建了差異化的心智占位，成為華熙LIVE·五棵松可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

1、打開生活萬花筒

人們從四面八方涌入這座現(xiàn)代都市生活的萬花筒。每一處入口設(shè)計(jì)都是獨(dú)特的品牌視覺形象。晝夜雙重模式的體驗(yàn)感，勾勒出商業(yè)街區(qū)的第一道風(fēng)景線。

南北兩側(cè)各屹立著一片巨大的葉子，宛如懸浮在空中的未來飛船，在天際線中劃出一道優(yōu)雅的弧線。下方的像素屏幕以精湛的拼接技術(shù)打造，變幻出各種時(shí)尚前衛(wèi)的主題內(nèi)容。經(jīng)過巧妙編排和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳遞出年輕一代的活力與熱情，如一片流動(dòng)的數(shù)字海洋，將科技、藝術(shù)與商業(yè)完美融合。

穿越這條地鐵連廊，恍若踏入夢幻花海。連廊頂壁與兩側(cè)布滿的無數(shù)花朵，與酷炫的燈光相互交織，仿佛時(shí)空交錯(cuò)瞬間跨入夢幻奇境一般。在連接現(xiàn)實(shí)與幻想的連廊中，日常通勤變成了一次心靈的洗禮。

北側(cè)入口的巨大張拉膜結(jié)構(gòu)在夜色中被彩色燈光映照得如夢似幻，創(chuàng)造出充滿未來感的視覺體驗(yàn)。醒目而炫酷的“華熙LIVE·五棵松”品牌標(biāo)識牌通過光影設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)布局與現(xiàn)場的氛圍亮化彼此襯托，共同營造出商業(yè)之美，進(jìn)一步提升了訪客對這個(gè)潮流商業(yè)品牌的認(rèn)知。

南側(cè)入口矗立著由立方體堆疊而成的導(dǎo)視塔，立體造型賦予標(biāo)識牌雕塑般的美感。塔上的每一面?zhèn)鬟f出不同信息，明亮色彩和趣味文字增強(qiáng)了信息傳達(dá)的有效性和辨識度。

由“華熙LIVE”logo演化而來的互動(dòng)裝置進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌視覺。幾何輪廓的內(nèi)側(cè)是哈哈鏡，當(dāng)行人穿過時(shí)可以看到自己的變形影像。同時(shí)，底部的觸感式燈箱也會發(fā)出光亮進(jìn)行互動(dòng)，提升了現(xiàn)場體驗(yàn)的樂趣。

東坡道入口以四根高聳的廣告柱為標(biāo)志，鮮艷的廣告畫面和霓虹燈光形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，作為商業(yè)區(qū)域與場館區(qū)域的分界線。黃昏時(shí)分，落日余暉與霓虹燈光交相輝映，使街區(qū)成為城市夜晚的焦點(diǎn)。

2、解鎖科技奇幻夜

中心廣場的核心是一座開放式鋼結(jié)構(gòu)框架，既作為大型活動(dòng)的主會場，又是冬季趣味冰場的主要場地，通過對鋼結(jié)構(gòu)整體輪廓的亮化設(shè)計(jì)手法使其在夜晚呈現(xiàn)出科幻效果。動(dòng)態(tài)水景噴泉變幻出各種色彩，好似一場水與光的盛宴。周邊店鋪和攤位如散落的島嶼，烘托出開放而包容的商業(yè)氛圍。

巨大的張拉膜結(jié)構(gòu)好似漂浮在半空中的蓮花，渲染出調(diào)調(diào)街夜晚的奇幻色彩。

錯(cuò)落有致的集裝箱建筑和轉(zhuǎn)角處的樓梯增添了節(jié)點(diǎn)處的景觀，創(chuàng)造出多維環(huán)繞、富于吸引力的都市場所感?？Х瑞^、餐廳、各類精品小店鱗次櫛比，復(fù)古與現(xiàn)代交織，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存。沉浸在多感官體驗(yàn)的都市畫卷中，每一個(gè)角落都充滿了發(fā)現(xiàn)的驚喜。

夜幕降臨，酒吧街迎來了最璀璨的時(shí)刻。建筑設(shè)計(jì)以復(fù)古風(fēng)格為主，紅色燈籠、古色古香的屋頂和滿墻的霓虹燈廣告牌，無不散發(fā)濃厚的懷舊氛圍。巧妙的布局營造人流動(dòng)線和視覺焦點(diǎn)，人們不斷被新的視覺元素吸引，保持著探索的興趣。

從傳統(tǒng)中式元素到現(xiàn)代藝術(shù)表達(dá)，每一個(gè)招牌都像獨(dú)立的藝術(shù)品。精心繪制的圖案和文字，在傳遞商業(yè)信息的同時(shí)也表達(dá)文化與情感。霓虹燈交織成五彩斑斕的光幕，人們或徜徉或靜坐，盡享美食美酒與氛圍場景的雙重盛宴。

3、邂逅心跳交響樂

愛情廣場賦予了商業(yè)空間情感與溫度。溫暖的光暈柔和灑下，人們置身光影編織的愛情隧道。人性化的裝置場景打造愛與連接的情感匯聚點(diǎn)，層疊交織出濃濃的浪漫氛圍。

集趣味與挑戰(zhàn)于一體的探險(xiǎn)樂園邀請著人們感受速度與激情的雙重快感。輕探險(xiǎn)·時(shí)空滑道以動(dòng)靜結(jié)合、彩色燈光的對比，為年輕人創(chuàng)造了釋放能量和挑戰(zhàn)自我的場所。霓虹燈帶勾勒出滑道流暢的結(jié)構(gòu)曲線，仿佛時(shí)光隧道引領(lǐng)人們進(jìn)入一個(gè)充滿未知與探索的世界。

從多彩的主題街區(qū)到炫酷的數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)，多維度的品牌視覺記憶不斷回響在消費(fèi)者心中。華熙LIVE·五棵松以極致姿態(tài)再次閃耀京西，成為活力時(shí)尚的聚集地和夜生活的體驗(yàn)勝地。

項(xiàng)目名稱：華熙LIVE·五棵松

公司名稱：北京華熙萬物設(shè)計(jì)有限公司

設(shè)計(jì)顧問：崔志鵬（華熙集團(tuán)總工程師）

主創(chuàng)設(shè)計(jì)師：劉卷卷、陳威

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：劉卷卷、陳威，朱林靜，崔文雅

項(xiàng)目攝影：TOPIA 圖派視覺

項(xiàng)目面積：7萬平方米

項(xiàng)目文案：林楠

項(xiàng)目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)

北京華熙萬物設(shè)計(jì)有限公司

北京華熙萬物設(shè)計(jì)有限公司位于中國北京，隸屬華熙國際投資集團(tuán)有限公司，是目前國內(nèi)較有影響力的空間設(shè)計(jì)及項(xiàng)目管理公司之一。依托華熙國際的強(qiáng)大平臺，實(shí)現(xiàn)全資產(chǎn)全專業(yè)全流程的設(shè)計(jì)管理及落地呈現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)覆蓋文體場館、商業(yè)綜合體、酒店、綜合寫字樓、影院、地產(chǎn)銷售中心、樣板間、美術(shù)館、大宅、公寓等多種類型。

劉卷卷

北京華熙萬物設(shè)計(jì)有限公司

創(chuàng)始人 、創(chuàng)意總監(jiān)

北京華熙萬物設(shè)計(jì)有限公司是目前國內(nèi)較為新銳的空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及設(shè)計(jì)咨詢公司。創(chuàng)始人劉卷卷善于以獨(dú)特的視角和敏銳的商業(yè)嗅覺挖掘空間的創(chuàng)造潛力，追求創(chuàng)新與創(chuàng)造，以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)語言來詮釋空間的可對話性，”萬物皆可期待”是華熙萬物團(tuán)隊(duì)一直追求的設(shè)計(jì)目標(biāo)，提供給客戶提供高溢價(jià)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品與服務(wù)。其作品涵蓋體育場館、商業(yè)、文創(chuàng)酒店、綜合寫字樓、影院、美術(shù)館，營銷中心藝術(shù)大宅、公寓等空間業(yè)態(tài)。自成立以來以來，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)斬獲多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。華熙萬物以原創(chuàng)，新銳，打破與對話的態(tài)度去做設(shè)計(jì)的最大賦能。

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