2023年伊始，隨著等候在門口排隊的顧客蜂擁而入，主打“二次元文化”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場正式開業(yè)。這家商場不只邀請“MEGAHOUSE”、“萬代魂”等知名動漫品牌入駐，其商場大屏更是輪換播放二次元推廣內容、免費為動漫愛好者進行漫展攤位宣傳，獲得了“上海秋葉原”的稱呼。

百聯(lián)ZX的爆火只是動漫產業(yè)拉動實體經濟的一個縮影，其背后的“二次元經濟”早已發(fā)展出一套獨特的玩法，漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為了這套經濟理論的“晴雨表”。2023年5月，全國最大規(guī)模漫展之一CP29(COMICUP 29)正式開幕，創(chuàng)下了超過20萬人次的入場記錄;據(jù)全國最大二次元類票務平臺Bilibili會員購的數(shù)據(jù)，僅2023年8月至9月期間，預計開展的漫展數(shù)量已經超過100個。全國各地的二次元群體開始在三次元“擴列”(交友)，讓實體經濟感受到一些“小小的二次元震撼”。

漫展長盛不衰的秘訣是利用活動舉辦、嘉賓邀請等舉措，打造專屬二次元的社交平臺，剛剛結束的IDO成都場是個中翹楚。IDO國際動漫游戲嘉年華已創(chuàng)辦10年，連續(xù)舉辦40屆，是中國最知名漫展之一，曾邀請B站、萬代等知名廠商參與展會，累計吸引超過330萬人次觀眾，本次IDO漫展已于2023年8月25日-27日在成都舉辦，多場簽售會、見面會吸引二次元同好加入狂歡。

二次元群體的熱情與“動漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類“二次元經濟”的走俏更是如此。在本次IDO成都場，最為矚目的活動便是小澤亞李以及長繩麻理亞兩位知名聲優(yōu)的現(xiàn)場見面會，她們曾為大熱動畫《工作細胞》中的血小板、《月刊少女野崎君》中佐倉千代等多個知名角色進行配音，“打破次元壁”與IP接觸的臨場感讓該環(huán)節(jié)備受矚目，小澤亞李模仿《吉伊卡哇》角色烏薩奇的片段獲得全場的熱烈反響，成為現(xiàn)場活動的高潮。

《吉伊卡哇》講述了主角——吉伊卡哇與TA的朋友哈奇、烏薩奇一起工作、玩耍的日常故事，是一個兼具治愈與深刻劇情的作品，該IP的表情包已悄然走紅互聯(lián)網——這些看起來圓滾滾的小萌物就是《吉伊卡哇》的可愛角色?！都量ㄍ邸吩谕饩W已擁有超過200萬粉絲關注，其國內微博話題閱讀量已超2600萬，可謂現(xiàn)象級的高人氣IP。

《吉伊卡哇》也是將IP與實體經濟結合的最佳案例。在聯(lián)名方面，飲料巨頭三得利、知名快消品牌GU均與吉伊卡哇展開聯(lián)動，旗下產品多次脫銷，與日本麥當勞的聯(lián)名活動聲勢更加浩大，還未上線已獲得巨大話題量;《吉伊卡哇》在日本東京站的自營店鋪人潮洶涌，毛絨玩具等周邊人氣爆火，限定產品甚至需要排隊一小時以上才能購買;《吉伊卡哇》更是與商圈展開合作并舉辦線下活動，利用美陳+游戲+周邊的聯(lián)動模式強勢拉高線下人流量，打造IP賦能實體經濟的最新范例。多個成功案例印證IP賦能實體經濟的可能性，《吉伊卡哇》也為想要玩轉二次元經濟的廠商打造了一套成熟的運作機制。

據(jù)悉，《吉伊卡哇》已正式登陸中國大陸，其代理方杰外科技正專注于《吉伊卡哇》及多個知名動漫IP的全方位運營，并開放商品化合作窗口，力圖在服務各個品牌的同時，為粉絲帶來更多周邊商品，企劃多種IP活動。在“動漫IP”背后，二次元經濟的核心更在于“滿足粉絲”，百聯(lián)ZX與各大漫展因此得到各方好評，這同樣給希望涉足IP聯(lián)名的廠商以啟示——了解原著內核、尊重粉絲意愿，自然能夠在這場二次元熱潮中獲得更多機遇。