一個品牌能夠立足市場乃至獲得成功，必然少不了對自身的準(zhǔn)確差異化定位。 尤其是在國際巨頭完成市場圈地，國貨美妝品牌碰得頭破血流的慘烈市場格局下，想要分得一杯羹并非易事，而打造差異化的產(chǎn)品則是唯一的出路。而想要品牌時刻與時俱進(jìn)，保持源源不斷的創(chuàng)新能力與敏銳的消費(fèi)者洞察能力十分重要。當(dāng)今營銷環(huán)境日益變化，回歸本質(zhì)，品牌成長的根本是研發(fā)實(shí)力。

基于對行業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀的精準(zhǔn)洞察，方里將目光聚焦到當(dāng)代女性身上，挖掘契合客戶群體消費(fèi)欲望和剛需的準(zhǔn)確靶點(diǎn)，試圖打造迎合女性消費(fèi)群體需求的差異化美妝產(chǎn)品。為此，方里積極布局投入從科研到生產(chǎn)，聯(lián)合國內(nèi)外科學(xué)家團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)方里肌膚仿生實(shí)驗(yàn)室，并與Harvey Gedeon（曾任前雅詩蘭黛集團(tuán)首席技術(shù)官）達(dá)成合作，邀請來自國際一線研發(fā)機(jī)構(gòu)的配方師，從更加實(shí)用的功能主義和科學(xué)可量化的角度出發(fā)，聚焦底妝，整合全球供應(yīng)鏈，配備全球頂級資源，攜多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品能夠有針對性地優(yōu)化所有關(guān)注持久性、低負(fù)擔(dān)等底妝特性的消費(fèi)者的肌膚狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)肌膚通透的原生美感。

很快，方里在研發(fā)上的投入和取得的成功也得到了消費(fèi)者和投資者的認(rèn)可，方里推出的底妝產(chǎn)品一經(jīng)上市，就迅速圈粉。其中明星產(chǎn)品柔焦蜜粉餅累積銷售突破300萬盤，五色粉餅、持妝粉底液也實(shí)現(xiàn)快速增長。目前，方里的線上銷售渠道集中在天貓旗艦店、抖音，以及分銷渠道，并在小紅書進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營。線下方面，目前品牌已入駐線下銷售點(diǎn)超1000個，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)線下銷售點(diǎn)能達(dá)到3000個，團(tuán)隊(duì)仍在加速線下渠道以及海外渠道的擴(kuò)張。

未來，方里 FUNNY ELVES 將朝著產(chǎn)品升級和創(chuàng)新兩個方向發(fā)展，通過打造高質(zhì)量的底妝產(chǎn)品，致力于讓每一個中國女性呈現(xiàn)自己真正的美麗肌膚。

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