11月1日，王老吉首個(gè)荔枝IP數(shù)字藏品-「L.I.荔」系列重磅發(fā)售，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。該系列數(shù)字藏品由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司與鯨探合作上線，是王老吉鄉(xiāng)村振興數(shù)字化探索的一大嘗試。

「L.I.荔」數(shù)字藏品

打造荔枝IP數(shù)字藏品，探索虛實(shí)經(jīng)濟(jì)融合新模式

「L.I.荔」是融合廣東荔枝與荔小吉品牌衍生出來(lái)的數(shù)字藏品，此前在第七屆中國(guó)-亞歐博覽會(huì)一—2022愛(ài)心接荔瓜果豐收節(jié)上首次亮相，備受關(guān)注。11月1日正式上線了“妃子啖荔”和“佳人品桂”兩款「L.I.荔」數(shù)字藏品各1萬(wàn)份，于當(dāng)天12點(diǎn)在鯨探開(kāi)啟搶購(gòu)。

「L.I.荔」數(shù)字藏品發(fā)售

當(dāng)國(guó)潮遇見(jiàn)數(shù)字化，「L.I.荔」系列數(shù)字藏品從“桂味”和“妃子笑”兩款廣東著名荔枝品種的歷史文化中汲取靈感，結(jié)合荔小吉IP形象，進(jìn)行國(guó)風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓新鮮清甜的荔枝和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的荔枝文化在數(shù)字世界中得以永久保存。

此次發(fā)布平臺(tái)“鯨探”是螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字文化消費(fèi)與分享的社區(qū)，致力于利用前沿科技向用戶(hù)提供數(shù)實(shí)融合的互動(dòng)新體驗(yàn)，此次雙方合作是鄉(xiāng)村振興數(shù)字化探索的一大嘗試。

此外，王老吉還積極開(kāi)拓虛實(shí)經(jīng)濟(jì)融合新模式，推出數(shù)字藏品實(shí)物定制服務(wù)，打造既“看得見(jiàn)”又“摸得著”的荔枝IP數(shù)字藏品。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任意一款「L.I.荔」數(shù)字藏品后，可付費(fèi)進(jìn)行荔小吉海鹽荔枝飲料的實(shí)物定制。定制罐罐身將印有數(shù)字藏品圖樣和專(zhuān)屬的AC編碼，賦予產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的收藏價(jià)值。

「L.I.荔」數(shù)字藏品荔小吉定制罐

早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺(tái)，以用戶(hù)為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。今年2月，王老吉緊跟元宇宙浪潮，啟動(dòng)了王老吉元宇宙“吉空間”項(xiàng)目。5月28日，虛擬空間“荔小吉荔枝星球”也啟動(dòng)發(fā)布，王老吉以“數(shù)字+”的形式賦能荔枝行業(yè)生態(tài)，宣傳廣東荔枝文化。

王老吉元宇宙“吉空間”

此次，由打造荔枝IP數(shù)字藏品到上線定制實(shí)物罐玩法，有力拓寬了數(shù)字藏品的應(yīng)用場(chǎng)景，是虛實(shí)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展道路上的又一次探索。王老吉也將以國(guó)風(fēng)古韻的「L.I.荔」荔枝藏品為載體，繼續(xù)為公眾講述廣東荔枝故事，創(chuàng)新、探索鄉(xiāng)村振興工作新形式。

王老吉持續(xù)賦能荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

一直以來(lái)，王老吉堅(jiān)持與國(guó)家、時(shí)代發(fā)展同頻共振，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)之中，創(chuàng)新性地打造了“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，累計(jì)投資15億元，先后帶動(dòng)雅安、梅州、蘭州、貴州多地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2018年底，王老吉開(kāi)發(fā)了刺檸吉系列產(chǎn)品讓貴州刺梨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力貴州打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

“世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東”，荔枝作為廣東傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為廣東鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。2021年，王老吉承擔(dān)起振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的重任，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)全方位賦能廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在今年1月的首屆冬荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，王老吉推出18款“荔小吉”系列荔枝產(chǎn)品，打響了廣東荔枝精深加工的第一槍?zhuān)貙捔死笾Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

“荔小吉”系列

今年5月，王老吉建成全國(guó)最大的荔枝飲料生產(chǎn)基地——廣藥王老吉廣東荔枝(茂名)產(chǎn)業(yè)園，更是為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“硬支撐”。該基地?fù)碛腥珖?guó)目前唯一能加工荔枝清汁的生產(chǎn)線，年規(guī)劃產(chǎn)能900萬(wàn)箱，將引領(lǐng)帶動(dòng)荔枝深加工全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

廣藥王老吉廣東荔枝(茂名)產(chǎn)業(yè)園

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化先行。王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐、發(fā)布《吉荔歌》、開(kāi)展線下荔枝歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)和市民互動(dòng)活動(dòng)，助力廣東荔枝文化科普與傳播。此次荔枝IP數(shù)字藏品發(fā)售，以數(shù)字化技術(shù)解鎖產(chǎn)業(yè)文化宣傳新方式，進(jìn)一步打造廣東荔枝文化特色名片。

未來(lái)，王老吉將繼續(xù)以“荔小吉”為抓手，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，助力鄉(xiāng)村振興。

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