2022年12月22日,由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2022秋季征集大賽青春盛典暨23春啟動儀式在溫暖如春的鷺島盛大舉行。百家知名企業(yè)雄聚,萬名青年學(xué)子相約,創(chuàng)意火花超燃碰撞,在鷺島廈門掀起凜冬高溫!

新消費(fèi)時代下,新一代年輕人成為品牌搶奪、招攬的首要目標(biāo),品牌年輕化也因此成為眾多品牌營銷的必修課題。如何由內(nèi)而外培養(yǎng)出品牌的年輕基因,諸多品牌選擇攜手學(xué)院獎,借力年輕創(chuàng)意打破品牌生長邊界,演化出與年輕人共鳴的品牌樣態(tài),用青年共創(chuàng)領(lǐng)跑品牌年輕化。

青春盛典同期,大廣節(jié)學(xué)院獎網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會也在廈門國際會展中心順利舉行?，F(xiàn)場十余家媒體與大廣節(jié)學(xué)院獎命題企業(yè)代表圍繞品牌年輕化開展了深度對話,立足對當(dāng)下年輕人的洞察深度解讀年輕消費(fèi)市場,分析品牌遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn),探秘中國品牌年輕化創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)階路徑。

碧生源:集結(jié)青年創(chuàng)想 共創(chuàng)品牌年輕化新紀(jì)元

多年來,碧生源堅(jiān)守校園,和青年人一起奇思妙想,和年輕人共建品牌內(nèi)容,與青年人共建互動生態(tài)系統(tǒng),用平臺塑造品牌。十四年?duì)渴謱W(xué)院獎,讓更多的學(xué)生深入了解碧生源的企業(yè)理念及文化,也可以聆聽年輕市場對品牌最直接的反饋與建議。碧生源愿意借助更直接和深入的多元營銷組合方式來與消費(fèi)者溝通,帶來多樣化的健康生活理念,也期待未來能與學(xué)院獎碰撞更多無限可能。

碧生源控股有限公司副總經(jīng)理 趙一行

欖菊:守護(hù)青春熱血,攜手百萬學(xué)子創(chuàng)意追夢!

欖菊始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心,深研有害生物防制四十年。近年來,欖菊與青年人群之間呈現(xiàn)出雙向融合的互動過程,不斷進(jìn)行品牌升級,布局年輕消費(fèi)市場。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,欖菊從產(chǎn)品成分、外觀、體驗(yàn)感三個維度進(jìn)行產(chǎn)品力升級,為消費(fèi)者提供兼具高顏值、實(shí)用性、高效性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在內(nèi)容及傳播方面,欖菊近幾年一直活躍于包含雙微一抖、小紅書、知乎、B站在內(nèi)的各大新媒體社交平臺,通過定制有趣且多樣化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有價值的持續(xù)互動。

同時,通過攜手大廣節(jié)學(xué)院獎,欖菊收獲了數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)意作品,為品牌發(fā)展創(chuàng)新提供寶貴借鑒,助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化突圍。新的一年,欖菊將繼續(xù)攜手青春力量,展開多樣化的創(chuàng)意活動,守護(hù)青春熱血,共創(chuàng)活力品牌!

欖菊日化集團(tuán)市場部副總經(jīng)理 李興唐

無窮食品:專注優(yōu)質(zhì)肉類零食 攜手青年力量共創(chuàng)未來

隨著大眾對健康的關(guān)注,新一代的年輕消費(fèi)者對休閑食品的原材料、品質(zhì)有了更高的要求。多年來無窮食品憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力,以良好的消費(fèi)者口碑和強(qiáng)大的渠道力,持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。面對不斷年輕化的消費(fèi)市場,無窮食品始終堅(jiān)持以“專注優(yōu)質(zhì)肉類零食”為己任,深刻影響著當(dāng)代青年的消費(fèi)選擇和健康生活構(gòu)建。此次無窮食品通過學(xué)院獎平臺深入年輕群體,不斷汲取新鮮思維,促進(jìn)產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。年輕人的創(chuàng)意為無窮品牌注入了新鮮活力,無窮食品也通過大量的創(chuàng)意作品洞察青年態(tài)度,讓品牌在未來發(fā)展中更貼近年輕的消費(fèi)市場。

無窮食品集團(tuán)線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān) 譚嘉明

云南白藥:從青年出發(fā),致力于提升國人口腔健康

自1902年成立至今,云南白藥已發(fā)展成為一個大健康品牌,在口腔健康領(lǐng)域已經(jīng)連續(xù)四年成為行業(yè)第一。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,我們更希望給消費(fèi)者傳遞更專業(yè)更全面的口腔健康護(hù)理理念。通過和學(xué)院獎的合作,我們將“一刷一漱”的口腔護(hù)理方式帶給了未來的消費(fèi)主力軍大學(xué)生,致力于提升國人口腔健康品質(zhì)。

云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理 文俊

魯南制藥:六年攜手,探索品牌年輕化新玩法

魯南制藥從2017年到現(xiàn)在與學(xué)院獎深度合作已有六年的時間。通過學(xué)院獎,讓更多的年輕群體認(rèn)識到魯南制藥的產(chǎn)品,也通過這樣一個舞臺,讓魯南制藥去研發(fā)年輕人所需要的東西,與新時代年輕群體產(chǎn)生共鳴,打通與年輕人的溝通。在品牌年輕化道路上,魯南制藥愿意將年輕人的創(chuàng)意融入到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之中。每年收獲的眾多作品,都會真實(shí)地用到品宣過程中來。也期待學(xué)院獎可以打通更多好玩的方式,幫助我們年輕人真正去了解品牌,了解產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)我們的企業(yè)和平臺的共贏。

魯南制藥集團(tuán)營銷組長暨校企合作負(fù)責(zé)人 王光耀

Adoonga屁屁猩:圈層滲透,創(chuàng)意共振,潮酷IP與百萬學(xué)子猩猩相惜

作為IP圈全能巨猩、賤萌派當(dāng)家掌門人的Adoonga屁屁猩,本季驚喜亮相學(xué)院獎,在洞察和迎合年輕人偏好的同時,用青年創(chuàng)意極大程度地為品牌賦能,其時尚炫酷的形象和鮮明搞怪的個性更引發(fā)廣大參賽學(xué)子的關(guān)注與追捧。

上海盛猩品牌管理有限公司品牌總監(jiān)方煜川先生在接受媒體采訪時表示,學(xué)院獎的賽事影響力不言而喻,這對于品牌年輕化和品牌融入青年文化,打開青年市場非常有幫助。希望Adoonga屁屁猩“敢闖敢玩”的青年精神能圈粉更多年輕人,大家共同探索更多有趣、高質(zhì)量的文化內(nèi)容和文創(chuàng)作品。

同時,他鼓舞廣大學(xué)子:“年輕,是最大的資本。不要停止想象,保持熱愛,大膽嘗試!積極為社會貢獻(xiàn)更多的青年智慧和設(shè)計(jì)語言。”

上海盛猩品牌管理有限公司品牌總監(jiān) 方煜川

夢金園:年輕用戶是夢金園品牌發(fā)展的原動力

今年在與學(xué)院獎的合作上,夢金園已經(jīng)取得了一定的成績。在未來,我們還會和學(xué)院獎緊密地綁定在一起,擦出更多的火花。我們非常想借助學(xué)院獎的平臺進(jìn)到大學(xué)校園中,讓大學(xué)生去了解我們中國的傳統(tǒng)文化、非遺技藝。

當(dāng)今的中高端珠寶領(lǐng)域,基本上是被國外的品牌壟斷的,其實(shí)中國有非常悠久的非遺技藝和匠人文化,但缺少的是能夠影響未來年輕人、影響未來商業(yè)環(huán)境的品牌。所以夢金園希望通過和學(xué)院獎的不斷探索,圍繞夢金園“民族品牌 精工匠造”的品牌戰(zhàn)略,深耕在年輕用戶中,讓年輕用戶成為夢金園品牌發(fā)展的原動力,這樣才能使品牌保鮮,與時俱進(jìn)。

夢金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān) 李喆

安德普泰:與醫(yī)同研,與眾互享,安心有普每一天

長期以來,安德普泰始終秉持著“以用戶為中心”的價值觀打造品牌力,在品牌建設(shè)當(dāng)中,我們始終堅(jiān)持創(chuàng)新,通過特有的專業(yè)渠道,以及社會化自媒體等新興媒體渠道,去洞察用戶需求、積極擁抱用戶。

2023年是疫情后的第一年,我們明顯感受到各行各業(yè)的消費(fèi)趨勢都有向好的勢頭,這很大程度振奮了我們的信心。安德普泰旗下的三個品牌也將會在明年繼續(xù)完善、進(jìn)步——如專注于祛痘人群的品牌芙清,將會繼續(xù)圍繞著痘肌需求完善產(chǎn)品;針對敏感肌人群的品牌芙芙,將會在下半年做比較大的新嘗試和產(chǎn)品線的完善;芙清密鑰品牌則會圍繞著時下比較熱的用酸與酸后修復(fù)類產(chǎn)品,進(jìn)一步開發(fā)完善。

此次與學(xué)院獎合作,我們看到了消費(fèi)者形形色色的需求和以及各式各樣的市場競爭,并領(lǐng)略到了萬千學(xué)子的青春活力。學(xué)院獎幫助我們很好地抓住了年輕人這樣一個用戶群體,我們也借此機(jī)會,向青年群體用戶,傳遞了安德普泰所推崇的皮膚學(xué)級科學(xué)護(hù)膚,以及安德普泰所踐行的ST²UP皮膚學(xué)級護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)。

北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司副總經(jīng)理 王玉輝

鋒蘭達(dá):愿每個年輕人都無拘無束,記住年輕

鋒蘭達(dá)是廣汽豐田旗下的年輕派SUV,和大學(xué)生群體的共創(chuàng)活動,有助于年輕群體理解“鋒玩”理念的精髓。未來,廣汽豐田將會繼續(xù)深化與學(xué)院獎的合作,給大學(xué)生們更多的方向發(fā)揮他們的想象力。同時,品牌鼓勵年輕大學(xué)生們再接再勵,期待更多的合作。鋒蘭達(dá)希望每個年輕人都無拘無束,記住“年輕”這兩個字,尤其是志在創(chuàng)意工作的年輕人。保持年輕是好創(chuàng)意的基礎(chǔ),也是整個創(chuàng)意行業(yè)的未來。

廣東省廣代博廣告營銷有限公司創(chuàng)意副總監(jiān) 蕭國鋒

匹克:共鳴年輕群體,與時俱進(jìn)打造創(chuàng)新品牌

品牌從創(chuàng)立之初就有自己的使命和價值觀,匹克作為運(yùn)動品牌,始終堅(jiān)守專業(yè)運(yùn)動的產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新。隨著Z時代年輕群體成為消費(fèi)主力軍,匹克通過與年輕人共創(chuàng)達(dá)成與時俱進(jìn)的溝通方式,結(jié)合他們喜愛的時尚元素,搭建潮流運(yùn)動場景進(jìn)行互動。

本次學(xué)院獎匹克收獲了許多極具想象力的作品,態(tài)極科技在學(xué)生的創(chuàng)意展示下由隱性化為顯性,傳遞出年輕群體對運(yùn)動的熱愛,為匹克帶來很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感。生活中無時無刻不需要創(chuàng)新,年輕人追求新奇與變化,品牌建設(shè)要長久長新。品牌年輕化的核心理念就在于同這些有生機(jī)有活力的年輕想法積極碰撞,與年輕人走在一起,以開放的姿態(tài)定義創(chuàng)新品牌。

匹克(中國)有限公司品牌中心總監(jiān) 林小雄

本次大廣節(jié)學(xué)院獎網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會圓滿結(jié)束,歷經(jīng)二十余年,大廣節(jié)學(xué)院獎有幸參與過多家品牌的發(fā)展,也見證了一代代青年的成長。大廣節(jié)學(xué)院獎將始終秉持賦能品牌發(fā)展,助力青年成長的初心和使命,帶著品牌的托付,帶著學(xué)子的熱情,帶著行業(yè)的期許,繼續(xù)高歌前行!

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