現(xiàn)如今，提起歐迪芬，一部分人表示疑惑，這是誰(shuí)？從名字上來(lái)看像是一家賣女裝或者化妝品的；一部分則是知道是干什么的，賣內(nèi)衣的嘛！但是通常會(huì)同安莉芳、曼妮芬、黛安芬等同樣賣內(nèi)衣的芬芬芳芳品牌弄混；還有最后一部分的人就是知道這個(gè)牌子，并且十年如一日的在熱愛(ài)并且選擇。

今天，我們要講的就是經(jīng)常被弄混的歐迪芬的故事。

正如世上沒(méi)有完全相同的兩片葉子，當(dāng)然也沒(méi)有兩個(gè)完全相同的品牌，歐迪芬，也自有其生長(zhǎng)發(fā)展的軌跡。

歐迪芬的起源于祖國(guó)的寶島臺(tái)灣。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍了大江南北，社會(huì)風(fēng)氣也逐漸變得更加開(kāi)闊和包容，但，內(nèi)衣依然是女性私密空間中的悄悄話語(yǔ)……，文胸只是陳列在少數(shù)商店里一件隱私的商品，而這件商品也總是被掩掛在店內(nèi)最不顯眼的角落，甚至還沒(méi)有成為女性生活的必需品，而同時(shí)期的歐洲，時(shí)尚的氣息不斷地在巴黎聚集，當(dāng)巴黎圣母院經(jīng)典的哥特式建筑，香榭麗舍大街兩旁風(fēng)格迥異的名牌店面，散發(fā)著時(shí)尚意味時(shí)，這里已經(jīng)成為了一個(gè)名副其實(shí)的“內(nèi)衣王國(guó)”，巴黎的女人們已經(jīng)開(kāi)始懂得從內(nèi)衣開(kāi)始去享受生活。有感于此，時(shí)任臺(tái)灣一家不起眼內(nèi)衣加工廠負(fù)責(zé)人的王文宗先生，下定決心要做出中國(guó)人自己的時(shí)尚內(nèi)衣，在1988年看完大陸市場(chǎng)后，更是確定要在大陸創(chuàng)立自己的品牌，結(jié)合歐式的時(shí)尚，創(chuàng)造中國(guó)內(nèi)衣的新風(fēng)尚！

1993年，一個(gè)名為“歐迪芬”的內(nèi)衣品牌經(jīng)過(guò)綢繆和努力，將第一家內(nèi)衣專柜開(kāi)設(shè)在北京，成為內(nèi)地首家將內(nèi)衣開(kāi)在商場(chǎng)的高端內(nèi)衣品牌，開(kāi)始了用時(shí)尚設(shè)計(jì)內(nèi)衣，用藝術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)衣，用文化襯托內(nèi)衣，同時(shí)將關(guān)懷投入內(nèi)衣的歷程。

關(guān)于為什么會(huì)這么命名，品牌方也曾在多種場(chǎng)合給出解釋，“歐”代表著歐洲的風(fēng)采和時(shí)尚，“迪”寓意著一種啟迪和發(fā)現(xiàn)，“芬”在中國(guó)解釋為鮮花芬芳的氣息，也跟靚麗可愛(ài)的女孩子緊密相連，更是那個(gè)時(shí)候人們對(duì)未來(lái)的期盼和縮影，殊不知那個(gè)時(shí)候的中國(guó)，叫芬芬芳芳名字的女孩十個(gè)里面有九個(gè)，這是時(shí)代的印記，人們對(duì)美好生活的向往寄托在芬芳的美好寓意里，王文宗先生顯然有著不可脫俗的同樣的寄托，希望歐迪芬在吸收歐洲時(shí)尚潮流的同時(shí)創(chuàng)造出屬于自己的新時(shí)尚，屬于中國(guó)女性的優(yōu)雅、曼妙、時(shí)尚。都說(shuō)英雄所見(jiàn)略同，同時(shí)代的開(kāi)拓者和先行者們?cè)谀硞€(gè)時(shí)候總是有一種不言而喻的默契和樸實(shí)的情懷，譬如我們前面講到的曼妮芬，安莉芳，還有著名的洗發(fā)產(chǎn)品拉芳，連后續(xù)唱個(gè)歌都有“村里有個(gè)姑娘叫小芳”，由此可見(jiàn)，芬芳在當(dāng)時(shí)的熱度，放在現(xiàn)在，也是能入選年度熱詞的程度了。言歸正傳，自此，“歐迪芬”開(kāi)啟了屬于中國(guó)內(nèi)衣業(yè)的新旅程。

憑借清晰的定位，過(guò)硬的產(chǎn)品技術(shù)及時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，歐迪芬迅速打開(kāi)了內(nèi)地市場(chǎng)，得到了人們的追捧喜愛(ài)，更是開(kāi)創(chuàng)眾多歷史先河，九十年代就首家提出內(nèi)衣外穿新概念，突破傳統(tǒng)觀念，把蕾絲設(shè)計(jì)應(yīng)用到內(nèi)衣外觀上，給女性以視覺(jué)美的享受，更是在1998年首創(chuàng)具有中國(guó)特色的中國(guó)紅系列，舉辦首屆“亮麗風(fēng)采”內(nèi)衣文化節(jié)全國(guó)巡演，帶動(dòng)流行風(fēng)潮，紅遍大江南北，引領(lǐng)了內(nèi)衣業(yè)的紅潮，讓紅色這一抹靚麗的顏色進(jìn)入內(nèi)衣設(shè)計(jì)的視角；專利創(chuàng)意產(chǎn)品水袋杯如魔術(shù)水袋瞬間讓胸部升級(jí)、讓女性挺拔自信更美麗，一經(jīng)上市，打破銷售記錄，連續(xù)十幾年得到消費(fèi)者的喜愛(ài)；健康概念納米科技系列讓女性穿了內(nèi)衣有氧自在、其后更是行業(yè)首創(chuàng)太極石健康內(nèi)衣，關(guān)懷女性健康從源頭的健康面料做起；功能性系列雕塑女人完美的曲線，優(yōu)雅無(wú)定式，曲線可塑造。

13年的耕耘，歐迪芬產(chǎn)品已躍居中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)前端，引進(jìn)意大利的女性內(nèi)衣尊貴品牌——ID莎莉婭儷，全力打造歐迪芬高端品牌系列，同時(shí)與法國(guó)最大的品牌顧問(wèn)公司PACLERS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作導(dǎo)入歐美先鋒的流行設(shè)計(jì)理念，研究開(kāi)發(fā)了針對(duì)年輕市場(chǎng)的全新品牌——璐比系列產(chǎn)品，以此迎合年輕人變化多端的品味。至此，歐迪芬完成了多層次的產(chǎn)品整合，更大程度地滿足中國(guó)不同消費(fèi)群體地需求，并通過(guò)更為合理和具發(fā)展?jié)摿Φ臓I(yíng)銷模式，保證了歐迪芬在與同行的競(jìng)爭(zhēng)中能夠最大化地占領(lǐng)市場(chǎng)。高峰時(shí)期全國(guó)開(kāi)設(shè)了 700余家專柜及加盟店并在全國(guó)各大省市相繼成立了20多家分公司及辦事處。

以王者姿態(tài)進(jìn)入千禧年的歐迪芬，也并沒(méi)有放下自己前進(jìn)的腳步。2001年舉辦歐迪芬“世紀(jì)風(fēng)采”內(nèi)衣節(jié)，展示歐迪芬為中國(guó)女性打造出的2001年春夏內(nèi)衣。2002年舉行的”魅力歐迪芬”e代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國(guó)巡展。2003年，歐迪芬進(jìn)入大陸市場(chǎng)十周年，在上海時(shí)裝周即將開(kāi)幕之際，歐迪芬在上海光大會(huì)展中心舉辦了一臺(tái)獨(dú)具魅力的“華夏內(nèi)衣文化秀”。這場(chǎng)大型內(nèi)衣文化秀由古代內(nèi)衣展和時(shí)尚內(nèi)衣服飾表演兩大部分組成。歐迪芬以此隆重慶祝在華成功運(yùn)營(yíng)十周年。用中華文化打造國(guó)際品牌——?dú)W迪芬在上海上演“華夏內(nèi)衣文化秀。

以結(jié)合「聲」、「光」、「色」、「影」的方式，融入現(xiàn)代舞、芭蕾舞、京劇，運(yùn)用時(shí)空跳躍穿梭手法來(lái)表現(xiàn)華夏五千年的內(nèi)衣文化。2004年，震驚業(yè)內(nèi)外，歐迪芬出品中國(guó)首部以女性內(nèi)衣為創(chuàng)作題材，原創(chuàng)多媒本舞臺(tái)表演劇《尋衣記》…此外，歐迪芬還舉辦“歐迪芬杯”中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，將內(nèi)衣與中國(guó)文化深度融合。

在傳承中國(guó)文化這個(gè)大命題下，歐迪芬深耕細(xì)作。歐迪芬讓內(nèi)衣增添更為厚重的寓意，并詮釋出古風(fēng)韻味。這背后也折射出歐迪芬的產(chǎn)品理念：致力于為中國(guó)女性創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。在歐迪芬看來(lái)，中國(guó)女性應(yīng)當(dāng)和我們民族一樣充滿自信。歐迪芬聚焦“中國(guó)紅”內(nèi)衣。2002年的“紅妍知己”融入牡丹花，映襯出女性的東方之美;2007年的“圓圓滿滿”以最具代表女性文化的中國(guó)文物——屏風(fēng)及閨房花窗的圖案，讓“中國(guó)紅”內(nèi)衣散發(fā)濃郁的中國(guó)情調(diào);2014年的“紅色關(guān)愛(ài)”，融入抽象蝴蝶圖騰系列;2021年的“當(dāng)打中國(guó)紅”，聯(lián)合代言人李純演繹國(guó)潮古風(fēng)大片，中式與西式的夢(mèng)幻聯(lián)合，使中國(guó)紅更具活力，保持熱愛(ài)，永遠(yuǎn)都是當(dāng)打之年。

中國(guó)紅,繼承了中華民族文化,賦予旺盛的生命力,又彰顯時(shí)尚氣息,時(shí)髦簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,賦予產(chǎn)品高級(jí)感。“歐迪芬·中國(guó)紅”于2019年通過(guò)了中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的認(rèn)證。并于2023年成為了中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的理事單位，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)朱莎會(huì)長(zhǎng)表示:“歐迪芬品牌深耕中國(guó)紅和傳統(tǒng)文化, 將古代中國(guó)紅,與現(xiàn)代時(shí)尚交融,對(duì)于中國(guó)紅文化的研究與推廣非常有價(jià)值”。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的權(quán)威認(rèn)證,亦是歐迪芬中國(guó)紅的正統(tǒng)身份強(qiáng)有力的證明。

2015年，品牌全面升級(jí)，獲都市麗人集團(tuán)強(qiáng)力支持，創(chuàng)造品牌新高度。2017年新絲路時(shí)尚集團(tuán)與歐迪芬公司聯(lián)合主辦的第25屆新絲路中國(guó)模特大賽。2018年著力打造“好身材”！為了契合“火之熾烈”的章節(jié)，歐迪芬?guī)?lái)了2018春夏新款內(nèi)衣系列，好身材 SHOW LUCKY！歐迪芬“媓·火之熾烈”閃耀北京水立方，歐迪芬向公眾全面展示歐迪芬品牌的全新升級(jí)。

近些年來(lái)，隨著外部互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新銳內(nèi)衣品牌的大量崛起，年輕消費(fèi)觀念和趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變等因素影響，歐迪芬與一眾傳統(tǒng)品牌陷入零售困境，知名度與品牌度不為大多年輕一代所知。從昔日王者內(nèi)衣品牌到如今的“泯然眾人”，知名度越來(lái)越被年輕消費(fèi)者淡忘？

近兩年來(lái)，歐迪芬品牌在這僵局中摸索著，取得了一些成績(jī)，同樣也走過(guò)了很多彎路，品牌再次陷入困境，思索著如何打破現(xiàn)有局面，沖出困境？歐迪芬在都市麗人集團(tuán)的支持下，攜手知名戰(zhàn)略公司共同討論歐迪芬新出路，并在今年9月舉辦了“30周年戰(zhàn)略升級(jí)會(huì)暨2024年SS新品發(fā)布秀“，在品牌戰(zhàn)略上重磅發(fā)布了歐迪芬“30年專研C-G杯”的新品牌戰(zhàn)略，宣導(dǎo)了全新的戰(zhàn)略定位。闡釋品牌對(duì)C-G杯的精準(zhǔn)專業(yè)理解，解讀2024年春夏大杯內(nèi)衣新季流行時(shí)尚元素，沉浸式體驗(yàn)大杯內(nèi)衣的時(shí)尚藝術(shù)。

在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新迭代，歐迪芬剪接大罩杯更新迭代至今已有13代。關(guān)注大胸內(nèi)衣的市場(chǎng)需求。同時(shí)在門店上也將煥然一新，南京金鷹新店、南京中央新店等新店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，重拾消費(fèi)者的青睞。

歐迪芬在都市麗人集團(tuán)的大力支持下，宣導(dǎo)30年專研C-G杯的品牌定位，正在悄然發(fā)生著變化。近日，歐迪芬官宣國(guó)內(nèi)知名明星張雨綺為新的品牌形象代言人。相信通過(guò)這一系列的舉措，歐迪芬重回王者內(nèi)衣指日可待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。