活潑的二次元主題曲、各式各樣的人物立牌、琳瑯滿目的商品……這些是上海市楊浦區(qū)大學路上每一家“谷子(goods諧音，指二次元周邊或衍生品)店”的標配。和其他二次元“谷子店”一樣，這里一到周末就人頭攢動，許多附近的大學生前來購買他們喜歡的“谷子”。

“谷圈”正處于快速擴張的階段，不少年輕人“入坑”。日前，有媒體評論提出，二次元文化是當代年輕人的“電子布洛芬”，其中，“吃谷”不僅是他們表達愛好的展示方式，更是他們治療現(xiàn)實世界中各種外耗內(nèi)耗的有效方式。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達到2219億元。這一增長趨勢的背后，是谷圈文化的流行和年輕消費者對個性化、情感化商品的強烈需求。

今年9月，記者走進大學路一家“谷子店”，采訪了店里的顧客和店主。這里的顧客大部分是周圍大學的學生及居民，他們在店里尋找著“自推”(喜歡的二次元角色)。在與他們的交流中，一些對于二次元的刻板印象被打破。觀察員發(fā)現(xiàn)，隨著社會的逐漸發(fā)展，二次元文化已經(jīng)逐漸從亞文化走向泛文化，對青年群體精神發(fā)展的作用日益顯著。

大學路上一家“谷子”店內(nèi)的海報墻。劉翊陽 圖

“吃谷”

是年輕人的“避風港”和“加油站”

面對社會壓力，當下似乎許多年輕人都尋求一個“避風港”來停下腳步，也尋求一個“加油站”來養(yǎng)精蓄銳。這是二次元文化迅速發(fā)展的一個重要背景。

小王是復旦大學計算機學院大一的一名學生，她喜歡一部跟排球有關的動漫，也會去購買喜歡的角色的徽章、立牌、掛件等。對于她來說，“買谷”是建立現(xiàn)實和虛擬的鏈接的方式，把買回來的“谷子”擺在桌前，仿佛就像是動漫中的人物突破“次元壁”來陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時候，也會覺得充滿力量。“敲代碼都會更加有勁了。”小王說。

同時，這一部跟排球有關系的動漫也讓小王逐漸喜歡上了排球這項運動。“一開始只是覺得這項運動很有趣，后來真的被里面的人物的運動精神打動，就想要試試去打排球，沒想到一打就‘上癮’了。”小王說。

欣欣是復旦大學新聞學院大二的一名學生，她本人是一名資深的二次元，日常除了“買谷”之外，還會做“谷美”(對一些“谷子”進行二次加工)。在她看來，喜歡二次元不僅僅能夠給人以力量 ，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

“無論是在買谷的時候還是追線下漫展的時候，都能夠遇到許多“同擔”(喜歡同一個角色的人)，這樣的話就能夠認識很多朋友，會有一種信任感。”欣欣說，自己最近就幫一個“同擔”做了一個亞克力的立牌。在買谷的過程中，她認識了很多人，有的已經(jīng)成為了非常好的朋友并一直保持著聯(lián)系。

小軒是一位剛剛開始“吃谷”的粉絲，她剛剛開始看一部動漫，在身邊朋友的影響下，也慢慢地開始去了解、購買與之相關的一些商品。“‘吃谷’對我而言，就像是一種儀式感。每次新動漫播出，我都會去關注相關的“谷子”產(chǎn)品，像是手辦、徽章、卡片這些。它們不僅僅是商品，更像是連接我和角色的橋梁。每次看到這些‘谷子’，我都會想起動漫時的感動和歡樂，感覺非常親切。”

在圈層化的社會趨勢里，“吃谷”儼然已經(jīng)成為了一種身份標簽，年輕人可以從中獲得一份歸屬感，以此來應對各種壓力。

大學路上一家“谷子”店內(nèi)擺放的商品。 劉翊陽 圖

收獲快樂，有度參與

大學路上這家“谷子店”的店主是本地人，已經(jīng)在這片住了十幾年。他親眼見證了大學路上的“谷子店”從無到有，慢慢地發(fā)展起來。

“有一種趨勢，就是大家對于愛好的消費意愿越來越強。”店主李先生介紹道，近些年“谷子”興起，對于風口的追逐和自己對二次元的了解，讓他在大學路上開了這家“谷子店”。

李先生說，現(xiàn)在比較受喜愛的二次元“谷子”，大部分都是積極向上的、熱血的，像友情、勇敢、奮斗等，都是經(jīng)常出現(xiàn)的主題。

同時，李先生也感受到社會對于二次元文化的接受度越來越高。“我們小時候，如果你很喜歡某一部動漫，然后花錢買相關的東西，家長應該是不會理解的。但現(xiàn)在我們店里也會有一些家長帶著孩子來買喜歡的‘谷子’，這其實也反映出，大家都看到了這件事的一種正向的、積極的作用，所以才會去接受它并且慢慢地喜歡上它。”

除此之外，李先生還提到，雖然“谷子經(jīng)濟”正處在風口上，但他們的店正在朝著物美價廉的方向發(fā)展。“因為來的大部分都是附近的大學生或者居民，我們也是想盡可能地讓大家在承受范圍之內(nèi)買到自己喜歡的‘谷子’。”

“希望每一位走進來的人，都能夠找到自己喜歡的東西，都能獲得快樂。”李先生說。

盡管二次元“吃谷”文化在不少年輕人的精神世界里發(fā)揮了積極的作用，但是我們依然要看到，“吃谷”文化中仍然存在一些問題，比如盲目跟風、過度消費等。

近來，谷圈亂象也不時出現(xiàn)。有一些粉絲在消費過程中遇到欺詐等現(xiàn)象。欣欣說，自己就曾遭遇過“瓜主”(在圈內(nèi)指在代購、拼團中出現(xiàn)了欺騙、瞞報、卷款跑路等不良行為的人)“跑單”的現(xiàn)象。

“有一些個人定制的‘谷子’，為了降低成本，我們一般都會選擇跟團的方式購買。”欣欣說，但是一般跟團的形式都是線上溝通交易，存在一定的風險。“萬幸的是我最后把錢要回來了，還沒有造成太大的損失。”

一位受訪大學生在寢室擺放的“谷子”。劉翊陽 圖

針對二次元文化的發(fā)展，面對廣大青少年消費群體，有專家指出，我們必須以更為包容的文化態(tài)度、更為縱深的歷史視野，為其提供從童年、少年到青年等全部階段的身心發(fā)育、個體成長所需的良好社會環(huán)境和社會上升渠道，正確引導廣大青少年群體迸發(fā)出更大的文化創(chuàng)造力和更多的價值正能量。在觀察員看來，青年群體在“吃谷”的同時，也要注意行之有度，促進這一產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

(文中受訪者均為化名)