貴州中翰酒業(yè)集團(tuán)坐落于赤水河畔，處于茅臺鎮(zhèn)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)。以茅臺鎮(zhèn)的中性水質(zhì)、利于釀酒的微生物環(huán)境為基礎(chǔ)，中翰酒業(yè)在第一個三年計劃中已經(jīng)建了成產(chǎn)業(yè)基地100畝、窖池120口，年產(chǎn)量能達(dá)1000噸，并建設(shè)了有釀技人員150人、專職銷售200人的團(tuán)隊，這一切也成為其第二階段發(fā)展的基礎(chǔ)。本年度，中翰開始了以全方位擴(kuò)張、建設(shè)品牌影響力為目標(biāo)的第二個“三年計劃”，這與當(dāng)下白酒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展需求不謀而合。

據(jù)《2021-2022中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（下稱報告）》，1000元以上的中國白酒市場中，醬酒將占據(jù)三分之二的市場份額；在500-1000元的市場，醬酒將占二分之一的市場份額；在300-500元價格帶的中國白酒市場，醬酒將占據(jù)三分之一的市場份額，由此可知醬酒在中國白酒市場各價格帶都有充分的發(fā)展前景，那么醬酒的發(fā)力點在何處呢？根據(jù)《報告》，醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分三階段：2011-2021年是醬酒上半場，處于品類擴(kuò)張期，中翰正是誕生于此時間段；2022-2027年為醬酒中場，從品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌競爭，這也是中翰當(dāng)下目標(biāo)；從2027年開始醬酒進(jìn)入下半場，將進(jìn)入頭部品牌競爭時代。由此可見想要在醬酒市場打下一片天，首先要注重品牌的打造，由此才能沖入頭部競爭決賽圈，其次是占領(lǐng)廣泛市場，保證持續(xù)營收和發(fā)力。

對品牌打造而言，品牌定位很關(guān)鍵。中翰品牌定位經(jīng)過了多輪變化，最初是“中者為尊 翰儒典范”，秉持的是傳統(tǒng)文化中的“中庸之道”，寓意“做人做事不偏不倚、骨子滲透文雅氣質(zhì)”；再到2021年末最終確立“國派中翰 禮頌賢良”作為中翰當(dāng)下及長遠(yuǎn)的公司及品牌定位，其寓意“中翰是中國的中翰，愛祖國服務(wù)大局，尊重并自己做到有德有才之人”。在三次定位流變中，中翰一直秉持著對于“才”的敬重，并在最終定位里加上了以“國家”為重的大局觀，這呼應(yīng)了“翰”之一字的寓意，“翰”指長而硬的羽毛，古代用來寫字因此指代毛筆，而自唐以來，文學(xué)侍從中被選拔出來的優(yōu)秀人才則稱之為“翰林”，主管文翰，為國負(fù)責(zé)。中翰將品牌定位為“國派中翰 禮頌賢良”，正是希望在酒行業(yè)中成為有才的賢者，守護(hù)、傳播中國的酒文化，成為酒中“翰林”。

占領(lǐng)廣泛市場，各價格段產(chǎn)品研發(fā)銷售很重要。區(qū)別于一些白酒品牌缺乏記憶符號，中翰以傳統(tǒng)文化為根，創(chuàng)造出清晰的品牌符號，在高端白酒產(chǎn)品中，中翰以傳說中影響中國文化歷史的九位神祇盤古、女媧等為背景研發(fā)出了神祇九御系列；同時中翰也沒有忽視不同價格帶的市場，如以青龍白虎等五方神獸為背景，研發(fā)出的五象來儀系列，該系列價格在千元左右到幾百元不等，使不同的消費者在喝酒時，既有里子，也有面子。

當(dāng)下，中翰酒業(yè)憑借以往努力，獲得了中國質(zhì)量認(rèn)證管理中心等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國優(yōu)質(zhì)白酒”、“中國白酒行業(yè)最具影響力品牌”、“中國產(chǎn)品質(zhì)量放心品牌”等榮譽(yù)。相信未來，憑借第二個、第三個“三年計劃”的努力，中翰酒業(yè)可以取得更多的成就。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。