曾幾何時，在大眾的認知中奶粉就是牛奶粉的簡稱或是代名詞。隨著消費升級大潮的推動和中國乳制品市場加速細分,羊奶粉近年來憑借豐富營養(yǎng)和易吸收特性在奶粉市場搶下一塊細分市場，形成一片新藍海。

7月3日，國產(chǎn)奶粉領軍品牌君樂寶召開“要做就做領頭羊”線上發(fā)布會，推出旗下首款頂配全營養(yǎng)配方純羊奶粉“臻唯愛”，以100mg/100g的超高乳鐵蛋白含量和4.0g/100的OPO含量，將國內(nèi)高端純羊奶粉推上新的高度。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶做羊奶粉就要做那只“領頭羊”，做讓消費者放心、滿意的高品質羊奶粉。

臻唯愛的出現(xiàn)就像是在羊奶粉的藍海投下一顆“核彈”，或將引發(fā)中國奶粉市場的連鎖反應。

這時候，誰能早一步跨入藍海，誰就能拿到更多紅利！

羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分品類之一。研究發(fā)現(xiàn)，羊奶對嬰幼兒的營養(yǎng)和健康具有相當重要的作用。根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部公布的營養(yǎng)數(shù)據(jù)顯示，每237毫升的羊奶中含鈣330毫克，比牛奶高15%，含蛋白質是9克，比牛奶高12.5%。相對于大眾熟知的牛奶，羊奶的含鈣量更高，含脂肪更多，但脂肪顆粒更小，而且蛋白凝塊也相對比較細膩，更容易被嬰幼兒脆弱的腸道消化吸收。

《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示：羊奶粉市場的增速維持在25%，是牛奶粉增速的3倍之多。2020年，羊奶粉的市場份額就已突破百億。羊奶粉之所以能快速發(fā)展，離不開政策的大力扶持。一方面，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊制管理辦法》讓羊奶粉的成分進一步規(guī)范化；另一方面，國家提出奶業(yè)振興計劃，大力扶持奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2021年，《中嬰商情》全國母嬰店羊奶粉經(jīng)營現(xiàn)狀的調查數(shù)據(jù)顯示，已有三分之一的母嬰店羊奶粉銷售額占到總體的10%以上。對比前幾年，母嬰店羊奶粉銷售比例有了極大的躍升。隨著大眾對羊奶粉的認知提升，在可預見的5-10年羊奶粉市場還將保持高速增長。

核彈級產(chǎn)品定義高端羊奶粉

因為營養(yǎng)豐富、易吸收等優(yōu)點，羊奶粉近年來備受國內(nèi)新生兒家庭青睞。但在新生代父母對健康營養(yǎng)認知全面提升的當下，他們發(fā)現(xiàn)很多羊奶粉都沒有添加對嬰幼兒成長非常重要的營養(yǎng)物質，包括膽堿、硒、錳等，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)成分。

據(jù)統(tǒng)計，在已通過國家注冊的96款羊奶粉中，36款羊奶粉添加了提升嬰幼兒免疫力的乳鐵蛋白，但唯有君樂寶的臻唯愛乳鐵蛋白含量≥100mg/100g。

46款羊奶粉添加了消化時不易引起嬰兒便秘、更易于吸收脂肪酸和鈣的OPO，包括臻唯愛在內(nèi)只有4款產(chǎn)品OPO含量≥4g/100g。

君樂寶推出的臻唯愛不僅滿足了新生代父母日益嚴苛的營養(yǎng)健康需求，也填補了國內(nèi)頂端全營養(yǎng)配方羊奶粉的缺失。

推出臻唯愛使君樂寶成為羊奶粉賽道的“領頭羊”。在這背后是君樂寶已經(jīng)利用全球資源打造了自己的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

一方面，君樂寶從上游到下游全方位占據(jù)市場，擴大規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，將差異化優(yōu)勢真正轉化為核心競爭優(yōu)勢。

另一方面，君樂寶實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，確保奶源的安全。

在世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴、世界級的食品安全管理體系“五個世界級”的加持下，君樂寶臻唯愛成為羊奶粉市場的核彈級產(chǎn)品，重新定義了國產(chǎn)高端羊奶粉，站在了新藍海的潮頭浪尖。

高端羊奶粉或將引爆市場

據(jù)了解，君樂寶的臻唯愛上市兩個多月中，收獲大量消費者正面評價。有消費者表示，孩子口味很挑剔，試了很多種奶粉都不喝，后來嘗試了臻唯愛，孩子喝得特別好，現(xiàn)在她已經(jīng)成了臻唯愛的鐵桿粉絲了！

這樣的評論還有很多……

著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學曹斌云教授對臻唯愛也給予高度評價。

他認為，君樂寶臻唯愛羊奶粉在滿足寶寶營養(yǎng)吸收的同時,還通過更高品質、科學全面的營養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度呵護寶寶健康成長。

某些跡象顯示，包括孩子王、愛嬰室、樂友、中億孕嬰、米氏、愛嬰島、孕嬰世界、小飛象等在內(nèi)的母嬰全國性連鎖或跨區(qū)域連鎖都在不同程度上加大對羊奶粉的營銷推介力度。

而在線上渠道，羊奶粉更是得到京東、天貓、蘇寧等多家電商頭部平臺的關注與認可。

當前無論是母嬰店的顧客群體還是線上的新生兒父母，已經(jīng)從70后、80后過渡為90后甚至00后。

作為新生代的父母，他們普遍受過高等教育，崇尚科學育兒，對奶粉科學配比和全面營養(yǎng)更加挑剔，同時對價格反而不那么敏感。這對于羊奶粉市場和高端羊奶粉的爆發(fā)實際上是潛在的巨大機會和利好。

臻唯愛上市兩個多月向經(jīng)銷商和線上渠道展示了高端羊奶粉的更多可能。國產(chǎn)羊奶粉的質變爆點或許就在眼前。

早一步搶占先機，就能早一步跨入藍海，分得紅利！(來源：中嬰商情)