2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)韌性復(fù)蘇，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，隨著市場(chǎng)格局不斷革新，全渠道變革浪潮席卷而來(lái)，對(duì)中國(guó)快消品企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NIQ）今日在杭州成功舉辦“中國(guó)快消行業(yè)增長(zhǎng)論壇”，行業(yè)專(zhuān)家、業(yè)界代表齊聚一堂，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓深入解析快消行業(yè)最新趨勢(shì)、解讀不同消費(fèi)人群特征、洞察全渠道變革發(fā)展、重構(gòu)行業(yè)增長(zhǎng)引擎，助力快消品企業(yè)實(shí)現(xiàn)“循勢(shì)-重構(gòu)-新增長(zhǎng)”。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，NIQ中國(guó)聯(lián)合中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)共同舉辦的首屆商業(yè)新銳計(jì)劃（Pitch Slam）總決賽同步舉行，在NIQ專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)和前瞻洞察的指引下，入圍決賽的四家中國(guó)快消品領(lǐng)域新銳品牌代表向公眾展示其品牌故事與創(chuàng)新理念，經(jīng)過(guò)激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道最終獲得總冠軍，并獲得價(jià)值60萬(wàn)人民幣的NIQ指定品類(lèi)零售研究數(shù)據(jù)服務(wù)。

NIQ電商與新興業(yè)務(wù)總裁Andrew Criezis表示：中國(guó)快消市場(chǎng)正處于強(qiáng)勁發(fā)展中，NIQ數(shù)據(jù)顯示，每年有超過(guò)2萬(wàn)款新產(chǎn)品推出，中國(guó)擁有全球最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)亦為中小型品牌快速崛起創(chuàng)造了有利土壤，然而要實(shí)現(xiàn)突破性的增長(zhǎng)，不僅需要有利的市場(chǎng)環(huán)境，更需要數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支持，尤其對(duì)中小企業(yè)而言，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察對(duì)于把握市場(chǎng)變化和應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)尤為關(guān)鍵。我們非常高興能將NIQ商業(yè)新銳計(jì)劃引入中國(guó)，借此匯聚中國(guó)快消品行業(yè)中最優(yōu)秀的新銳品牌和創(chuàng)業(yè)者，并為他們搭建起展示商業(yè)創(chuàng)新、與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、潛在零售商、投資者和合作伙伴建立聯(lián)系和深入交流的平臺(tái)，未來(lái)NIQ將繼續(xù)助力中國(guó)本土快消企業(yè)充分釋放數(shù)據(jù)的潛能，把握市場(chǎng)先機(jī)，打造新勢(shì)品牌力以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

NIQ 亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Dzung (Dan) Nguyen表示：“很高興今天見(jiàn)證了四家新銳企業(yè)的成長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)層層選拔，他們登上決賽的舞臺(tái)，不僅通過(guò)精彩的品牌故事展示了自身的潛力，更彰顯了創(chuàng)新精神。在NIQ，我們始終秉持著‘在中國(guó)，為中國(guó)’的戰(zhàn)略，致力于持續(xù)推動(dòng)本土企業(yè)的發(fā)展。展望未來(lái)，我們計(jì)劃舉辦更多像本屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽這樣的活動(dòng)，為新興企業(yè)提供一個(gè)交流和成長(zhǎng)的平臺(tái)。”

中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉旭表示，2023年輕工行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，全年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)近13萬(wàn)家，總營(yíng)收達(dá)22.2萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.4萬(wàn)億元，近九千億元出口額。日化、酒業(yè)、飲料、食品、家電等8個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率超過(guò)8%，其中食品是輕工行業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，營(yíng)收和利潤(rùn)均占輕工行業(yè)的四成以上。食品企業(yè)目前正向“品類(lèi)細(xì)創(chuàng)新、新渠道拓展、供應(yīng)鏈提升、出海新范式”四個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，與此同時(shí)，零售商也面臨著商品豐富性?xún)?yōu)勢(shì)減弱、與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物爭(zhēng)奪消費(fèi)者、去中間商實(shí)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比、門(mén)店復(fù)購(gòu)客戶(hù)比例下滑等多重挑戰(zhàn)，零售商與供應(yīng)商已經(jīng)進(jìn)入到以消費(fèi)者利益最大化為中心的新時(shí)代，呈現(xiàn)出商品全面開(kāi)發(fā)化、極致供應(yīng)鏈效率、快速創(chuàng)新式研發(fā)三大特點(diǎn)。

中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉旭、逸刻創(chuàng)始人兼CEO趙陳斌、NIQ電商與新興業(yè)務(wù)總裁Andrew Criezis、NIQ亞太區(qū)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Dzung (Dan) Nguyen 、NIQ首席市場(chǎng)官及高級(jí)副總裁Rena Patel、NIQ亞太區(qū)人力資源部門(mén)高級(jí)副總裁Joan Koh、NIQ亞太區(qū)市場(chǎng)與傳播部負(fù)責(zé)人Frankie Lee、NIQ中國(guó)區(qū)零售洞察與分析負(fù)責(zé)人李文和等嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并共同見(jiàn)證冠軍的產(chǎn)生。

中國(guó)本土新銳品牌崛起 認(rèn)可度持續(xù)提升

數(shù)據(jù)顯示，自中國(guó)快消市場(chǎng)韌性修復(fù)以來(lái)，本土品牌表現(xiàn)亮眼，NIQ中國(guó)監(jiān)測(cè)的超13,000個(gè)快消品牌中，保持快速增長(zhǎng)的中小型快消品牌約有76%來(lái)自本土。本土品牌擁有市場(chǎng)敏感性、運(yùn)營(yíng)敏捷性、近場(chǎng)渠道力等優(yōu)勢(shì)，但多數(shù)中小型本土品牌尚處于起步階段，缺乏數(shù)據(jù)支持及前瞻洞察，營(yíng)銷(xiāo)決策精準(zhǔn)度及效率難以持續(xù)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中較難穩(wěn)健發(fā)展。

NIQ中國(guó)2023本土快消品企業(yè)調(diào)研中，受訪(fǎng)的中國(guó)本土企業(yè)認(rèn)為未來(lái)十二個(gè)月其面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)為消費(fèi)者行為變化（84.52%）、分銷(xiāo)渠道變化（71.43%）和利潤(rùn)減少（66.67%），中小本土企業(yè)最關(guān)心的是正確的分銷(xiāo)渠道及定價(jià)策略，由于中國(guó)快消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌主打自身優(yōu)勢(shì)與差異化，數(shù)據(jù)和洞察在本土企業(yè)中認(rèn)可度持續(xù)升高，企業(yè)希望通過(guò)研究消費(fèi)者行為和各類(lèi)創(chuàng)新，優(yōu)化市場(chǎng)決策。

在此背景下，為助力中國(guó)快消品領(lǐng)域的新銳品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健成長(zhǎng)，NIQ聯(lián)合中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)共同舉辦了“NIQ中國(guó)2024首屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽”，大賽面向本土新品牌，申請(qǐng)者須滿(mǎn)足公司產(chǎn)品為在中國(guó)市場(chǎng)出售的快消品類(lèi)（如酒類(lèi)、飲料、零食、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、糧油主食、母嬰用品、乳品等），參賽公司一個(gè)或多個(gè)符合條件的快消品品類(lèi)在2023年的銷(xiāo)售總額在1億人民幣（約1500萬(wàn)美元）至3.6億人民幣（約5,000萬(wàn)美元）之間。

大賽分為申報(bào)初選、入圍12強(qiáng)、進(jìn)入決賽4強(qiáng)及冠軍總決賽四個(gè)階段，初選階段通過(guò)對(duì)申報(bào)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品組合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等一系列企業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)崂砗秃Y選，歷經(jīng)兩個(gè)月的角逐后評(píng)選出最有活力與發(fā)展?jié)摿Φ那?2家快消新銳品牌，涵蓋食品、飲料、乳制品、酒水等多個(gè)領(lǐng)域。大賽評(píng)審團(tuán)再依據(jù)企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)以及“品牌故事、產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、未來(lái)潛力、數(shù)據(jù)化分析”五大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)12強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行全方位深入評(píng)估，最終選拔出4家企業(yè)進(jìn)入決賽：杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道、四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責(zé)任公司-盛健羊乳、艾佳集團(tuán)-英珞維。

最終，杭州光合植造食品科技有限公司憑借“椰子知道”品牌的創(chuàng)新理念和對(duì)于行業(yè)的洞察榮獲冠軍，艾佳集團(tuán)旗下品牌英珞維榮獲“最佳人氣獎(jiǎng)”。

四川威蘭特食品有限公司-果小酒、內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責(zé)任公司-盛健羊乳、艾佳集團(tuán)-英珞維榮獲本次大賽二等獎(jiǎng)。

“非常榮幸能成為NIQ首屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽的獲勝者。”椰子知道品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁曹超表示，“在這次比賽中，我們深刻體會(huì)到了數(shù)據(jù)賦能的強(qiáng)大作用，NIQ中國(guó)提供的消費(fèi)者行為分析、渠道分析和市場(chǎng)全景等數(shù)據(jù)支持，幫助我們更深入地了解了消費(fèi)趨勢(shì)。我們堅(jiān)信這些數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察將提升我們未來(lái)在人貨場(chǎng)的決策效率，進(jìn)一步提升我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)洞察 NIQ助力中國(guó)新銳品牌全面發(fā)展

作為NIQ在中國(guó)舉辦的首屆針對(duì)本土快消領(lǐng)域品牌的商業(yè)大賽，本次活動(dòng)不僅吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更吸引了中國(guó)新銳品牌的積極參與，通過(guò)領(lǐng)先的數(shù)智化解決方案與專(zhuān)家洞察，NIQ為所有參賽企業(yè)提供深入專(zhuān)家指導(dǎo)，助力這些新興品牌明確市場(chǎng)定位、升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新、尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

NIQ致力于深耕中國(guó)本土市場(chǎng)，提供的全渠道數(shù)據(jù)涵蓋了產(chǎn)品細(xì)分賽道的選擇、重點(diǎn)鋪貨區(qū)域、優(yōu)先選擇的線(xiàn)下渠道以及核心價(jià)格帶分析等，可為中國(guó)本土的快消品企業(yè)提供全鏈路的解決方案，協(xié)助客戶(hù)解決市場(chǎng)細(xì)分、定位以及新品上市、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)路升級(jí)等一系列商業(yè)問(wèn)題。

NIQ中國(guó)新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭表示：2024是NIQ進(jìn)入中國(guó)的第四十周年，“NIQ中國(guó) 2024首屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽”的成功舉辦是公司向市場(chǎng)傳遞持續(xù)深耕中國(guó)、攜手客戶(hù)共同發(fā)展的又一重要行動(dòng)，未來(lái)，我們將進(jìn)一步尋求與本土客戶(hù)的合作契合點(diǎn)，助力中國(guó)本土快消企業(yè)提升產(chǎn)品力、擴(kuò)大品牌影響力，鑄造一流的中國(guó)快消品牌，我們相信，通過(guò)NIQ的數(shù)據(jù)賦能和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，能夠幫助更多的中國(guó)本土快消品企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功和發(fā)展。

解析快消品市場(chǎng)新動(dòng)向 分享消費(fèi)趨勢(shì)與全渠道策略

活動(dòng)期間，趙亭分享了2024年中國(guó)快消市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，探討如何在這個(gè)消費(fèi)性?xún)r(jià)比時(shí)代中，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

NIQ中國(guó)消費(fèi)者與營(yíng)銷(xiāo)洞察高級(jí)研究總監(jiān)蘇偉娜分享了主題為《消費(fèi)分層下消費(fèi)者購(gòu)物行為演變及新消費(fèi)趨勢(shì)》的洞察，她指出，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的快消品市場(chǎng)，只有把握消費(fèi)者動(dòng)態(tài)、洞察當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的品牌才能穿越周期，制勝不斷變化迭代的快消品市場(chǎng)。

隨后，NIQ中國(guó)電子商務(wù)及全渠道事業(yè)群高級(jí)總監(jiān)趙軍帶來(lái)了《以全渠道制勝韌性增長(zhǎng)時(shí)代》的主題演講。他強(qiáng)調(diào)，在全渠道購(gòu)物盛行、消費(fèi)者購(gòu)物路徑日漸復(fù)雜的當(dāng)下，如何整合線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道，把握快消品行業(yè)的全渠道動(dòng)態(tài)，成為本土新銳企業(yè)成功的關(guān)鍵。

NIQ 中國(guó)區(qū)創(chuàng)新咨詢(xún)部門(mén)總監(jiān)張春林最后分享了《可持續(xù)發(fā)展下的包裝創(chuàng)新》的主題演講，他表示，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者行為與決策受到品牌可持續(xù)發(fā)展的影響，廠(chǎng)商亟需找到更有效的應(yīng)對(duì)策略。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。